Sức hấp dẫn đại chúng của các “boss”
Trên mạng xã hội, từ trang web cá nhân đến các nền tảng chia sẻ video như TikTok, những bức ảnh và video của mèo trở thành hiện tượng “viral”, thu hút hàng triệu lượt xem, lượt thích và chia sẻ. Hãy cùng khám phá bí ẩn đằng sau sự nổi tiếng của những ngôi sao “bốn chân” trên nền tảng TikTok.
Một con mèo có thể kiếm được 44.000 USD/năm trên TikTok như thế nào?
Những chú mèo nổi tiếng nhất TikTok, bất đắc dĩ giúp chủ “hái ra tiền”
Động vật giàu nhất TikTok: Mỗi video kiếm hơn 600 triệu đồng
Đây là những tiêu đề không khó để bắt gặp trên các công cụ tìm kiếm hay các nền tảng mạng xã hội.
Không thể phủ nhận rằng mèo là một trong những động vật nổi tiếng nhất trên Internet. Trên mạng xã hội, từ trang web cá nhân đến các nền tảng chia sẻ video như TikTok và YouTube, những bức ảnh và video của mèo thu hút hàng triệu lượt xem, lượt thích và chia sẻ.
Để phần nào chứng minh cho điều này, bản thân tôi đã tự mình kiểm chứng. Khi tìm kiếm từ khóa “cats” trên Google, chỉ sau 0,5 giây, tôi đã tìm thấy tận 4,570,000,000 (bốn tỷ năm trăm bảy mươi triệu) kết quả. Tiếp theo, tôi thử tìm kiếm từ khóa “mèo” và kết quả thu được cũng là một con số không kém phần kinh ngạc: 65,300,000 (sáu mươi lăm triệu ba trăm nghìn) kết quả.
Tuy nhiên, những số liệu này chỉ là cái nhìn ban đầu và có tính chủ quan. Để hiểu rõ hơn, chúng ta hãy cùng xem xét các biểu đồ được phân tích và công bố bởi các tổ chức uy tín.
- Số liệu thống kê toàn cầu đã chứng minh rằng mèo là một trong những loài thú cưng được yêu thích nhất. Theo Báo cáo Sức khỏe Thú nuôi Thế giới 2020 của Banfield, có gần 100 triệu chú mèo được nuôi dưỡng trong các gia đình tại Hoa Kỳ, tăng 9,5% so với năm 2016. Điều này đưa mèo trở thành động vật nuôi phổ biến thứ hai tại Mỹ, chỉ sau chó.
- Tại châu Âu, theo Sở Thú Y châu Âu (FEDIAF), số lượng mèo cưng được ghi nhận là 104,3 triệu vào năm 2020, nhiều hơn hẳn so với 87,5 triệu chú chó. Đặc biệt tại Nga và Pháp, tỷ lệ chủ nhà nuôi mèo cao hơn hẳn so với chó.
- Ở khu vực châu Á, tình hình cũng tương tự. Theo Japan Pet Food Association, số lượng mèo được nuôi dưỡng tại Nhật Bản vượt quá số lượng chó từ năm 2017. Tại Trung Quốc, theo một báo cáo từ Pet Fair Asia và Goumin.com, số lượng mèo cưng đã tăng lên 8.4 triệu vào năm 2020, gấp đôi so với năm 2018.
Theo Japan Pet Food Association, số lượng mèo được nuôi dưỡng tại Nhật Bản vượt quá số lượng chó từ năm 2017 (Nguồn: nippon.com)
Các số liệu này cho thấy rằng mèo đang trở thành một phần quan trọng trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Chúng không chỉ là những động vật nuôi, mà còn là những người bạn đáng yêu và những thành viên của gia đình. Tình yêu của người chủ dành cho những chú mèo không chỉ thể hiện trong việc nuôi dưỡng, mà còn cả trong việc họ chia sẻ những khoảnh khắc đáng nhớ cùng chúng trên các nền tảng trực tuyến như TikTok, đóng góp vào sự phát triển của “văn hóa boss” trên toàn cầu.
Những ngôi sao “bốn chân” của nền tảng TikTok
Quốc tế
Bạn đã bao giờ tự hỏi điều gì tạo nên sức hút đặc biệt của nền tảng video ngắn TikTok? Đó không chỉ là sân chơi nảy lửa với những video hài hước nhún nhảy hay những trào lưu thử thách đến nghẹt thở, mà ẩn sau đó là một thế giới ngọt ngào, hài hước của những chú mèo dễ thương, chinh phục hàng triệu trái tim và tỏa sáng như những “ngôi sao” thực sự. Hãy cùng khám phá những “ngôi sao” hot nhất trên nền tảng mạng xã hội TikTok hiện nay.
@nala_cat
Nala Cat là một trong những chú mèo sở hữu khối tài sản lớn nhất hành tinh, với ước lượng là khoảng 100 triệu USD. Nala là một chú mèo có hoàn cảnh đặc biệt, từng bị bỏ rơi và đã được nhận nuôi bởi cặp vợ chồng Shannon Ellis và Pookie Methachittiphan tại Mỹ. Nala hiện đang có hơn 4.5 triệu lượt theo dõi trên Instagram, đánh bại kỷ lục Guinness với số lượng người theo dõi cao nhất dành cho một chú mèo trên nền tảng này. Ngoài ra với hơn 224 nghìn người theo dõi trên TikTok và hơn 1,7 triệu lượt xem trên các video, Nala đã vinh dự nắm giữ danh hiệu TikToker xuất sắc nhất năm 2019. Được biết, cô mèo này có thể kiếm đến 625.000 USD hàng năm chỉ qua việc tham gia các sự kiện và làm mẫu quảng cáo.
@strykerthecat
Một tài khoản TikTok “meo meo” đáng yêu khác mà bạn không thể bỏ qua chính là @strykerthecat, chú mèo đã trở nên nổi tiếng sau khi được cứu thoát khỏi lồng giam. Stryker không phải là một chú mèo bình thường. Anh chàng thuộc giống mèo Savannah, xuất thân từ châu Phi, và sau một nhiệm vụ giải cứu đặc biệt, Stryker đã thoát khỏi cuộc sống bị giam giữ trong lồng sắt và được nhận nuôi.
Video của Stryker thường là những khoảnh khắc hài hước, ngộ nghĩnh đời thường, của anh chàng “báo mèo” “ăn gà chê cám”, thỉnh thoảng nô đùa cùng “con sen”. Stryker cũng sở hữu một mạng lưới fan hâm mộ đông đảo với khoảng 600 nghìn người theo dõi, 6,3 triệu lượt thích cùng 1 video gần 118 triệu lượt xem.
@thatlittlepuff
Theo trang web All About Cats, chú mèo That Little Puff – một chú mèo lông xám, đang nằm trong top những động vật giàu có nhất trên TikTok. Ước tính, mỗi bài đăng của chú mèo này thu về khoảng 26.400 USD (tương đương 612 triệu đồng).
Tài khoản TikTok của That Little Puff hiện có 33,5 triệu người theo dõi và gần 800 triệu lượt thích. Các video của @thatlittlepuff chủ yếu xoay quanh việc chú mèo này chuẩn bị thức ăn, làm đồ uống và bắt chước những gì mà các nhà sáng tạo nội dung TikTok khác đăng tải.
Đó là những ngôi sao của quốc tế, vậy tại Việt Nam chúng ta có những tên tuổi đình đình đám nào?
Việt Nam
Mỹ Diệu (Idol thuộc Network DCGR)
“Chị Mỹ Diệu”, “Mỹ Diệu bầy hầy”, “Mỹ Diệu ngồi lủng tường”, “Mỹ Diệu người con gái anh thương”… Đây là những từ khóa đã phủ sóng khắp các mạng xã hội Việt Nam trong đầu năm nay và cơn sốt của những cụm từ này vẫn chưa hề có dấu hiệu giảm nhiệt.
“Mỹ Diệu”, tên của một chú mèo bé nhỏ được cứu từ bãi rác, đã tạo nên cơn sốt trên khắp các mạng xã hội ở Việt Nam và trở thành một trong những “ngôi sao” được săn đón nhất trong giới celeb “Meo Meo”. Được chủ nhân của mình giới thiệu lần đầu tiên trên kênh TikTok Vitamin Mèo vào tháng 07/2021, Mỹ Diệu đã trở thành một “hiện tượng” mạng xã hội chỉ sau gần 2 năm.
Sự ngộ nghĩnh, đáng yêu cùng với những biểu cảm độc đáo của Mỹ Diệu đã khiến cô mèo này thu hút được lượng người theo dõi lên tới 1,6 triệu và hơn 70 triệu lượt thích, mỗi video của “Mỹ Diệu bầy hầy” đều thu hút lượt người xem đông đảo.
Chi Thối
Chi Thối, một chú mèo đáng yêu trên TikTok, cũng trở nên nổi tiếng chỉ sau một bài đăng, thu hút hơn 2 triệu lượt xem chỉ trong vòng một tháng. Chủ nhân của Chi Thối, anh Cù Minh Nam, là một chuyên gia trong lĩnh vực truyền thông và quảng cáo, đã khéo léo khiến cư dân mạng mê mẩn bởi những màn nghịch ngợm đáng yêu của Chi.
Mặc dù không có tài khoản riêng, nhưng sự xuất hiện của Chi Thối đã làm tăng đáng kể lượt xem video của anh Nam. Những biểu cảm ngộ nghĩnh, đáng yêu của Chi không chỉ thu hút sự chú ý của công chúng mà còn tạo ra thu nhập khá lớn. Anh Nam chia sẻ rằng, gần 50 – 60% thu nhập của anh đến từ kênh Chi Thối. Câu chuyện này một lần nữa chứng minh sự phát triển không ngừng của ngành sáng tạo nội dung trên mạng xã hội TikTok.
Không chỉ “Mỹ Diệu”, “Chi Thối”, giới celeb “meo meo” của nền tảng TikTok nói chung và network DCGR nói riêng còn quy tụ hằng hà sa số những ngôi sao tài năng như “Lan là con trai” (Tên Lan nhưng lại là con trai) với hơn 500 nghìn lượt theo dõi, Anh mèo tên Sâu (thuộc DC) – 492,4K follower, Bánh Mì kẹp mèo – 77K follow.
Có thể nói vai trò của boss và con sen đã bị đảo lộn, giờ đây những chú mèo trở nên bất đắc dĩ giúp chủ “hái ra tiền”. Trên thực tế, một số “boss” khi đã trở nên nổi tiếng có thể kiếm về hàng trăm triệu đến hàng tỷ đồng 1 tháng thông qua nhiều hình thức.
Bất đắc dĩ “hái ra tiền”
Quảng cáo
Đây là cách phổ biến nhất mà các nhà sáng tạo nội dung có thể kiếm tiền trên TikTok. Nhiều thương hiệu muốn tiếp cận với lượng người theo dõi lớn của các tài khoản TikTok nổi tiếng và sẽ trả tiền để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Ví dụ, một thương hiệu thức ăn cho mèo có thể trả tiền cho nhà sáng tạo TikTok để họ lên kịch bản, tích hợp quảng cáo một cách tự nhiên. Ví dụ như ghi lại khoảnh khắc mèo đang ăn thức ăn từ nhãn hàng, mèo đang chơi với một sản phẩm của nhãn hàng hoặc sử dụng một dịch vụ.
Quảng cáo có thể dạng trực tiếp (như các video trên kênh của họ) hoặc gián tiếp (thông qua các bài đăng tài trợ).
Không chỉ là các nhãn hàng chuyên về sản phẩm cho thú cưng, các kênh TikTok của các “boss” còn thu hút đa dạng nhãn hàng với các sản phẩm từ thời trang, đồ gia dụng đến thiết bị điện tử. Có thể thấy, phạm vi booking là không hề hạn chế với những kênh mà “con sen” có sức sáng tạo vô hạn. Còn việc của “boss” là diễn thui. Tất cả đã có sen lo.
Tiếp thị liên kết (Affiliate marketing)
Đây là hình thức mà chủ các tài khoản TikTok “meo meo” có thể kiếm tiền từ việc quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu khác. Khi người xem mua sản phẩm hoặc dịch vụ thông qua liên kết mà chủ nhân tài khoản cung cấp, họ sẽ nhận được một phần hoa hồng từ giao dịch đó.
Affiliate marketing là gì?
“Affiliate marketing” hay “tiếp thị liên kết” là một hình thức marketing trực tuyến nơi người bán hàng trả một khoản tiền hoa hồng cho các đối tác tiếp thị (thường là các nhà sáng tạo nội dung trực tuyến) khi họ giới thiệu người mua hàng đến sản phẩm của người bán.
Đối với những nhà sáng tạo nội dung trên TikTok như những “con sen” của “boss”, họ có thể tham gia các chương trình tiếp thị liên kết từ các công ty và thương hiệu khác nhau. Trong video, họ có thể giới thiệu và quảng bá sản phẩm, sau đó cung cấp một liên kết hoặc mã giảm giá mà người xem có thể sử dụng để mua sản phẩm. Khi người xem mua sản phẩm thông qua liên kết đó, nhà sáng tạo nội dung sẽ nhận được một phần hoa hồng từ giao dịch đó. Ví dụ, nếu mèo của bạn thích một loại đồ chơi cụ thể, bạn có thể đăng liên kết đến sản phẩm đó và kiếm được hoa hồng mỗi khi người hâm mộ mua nó.
Review sản phẩm
Các nhà sáng tạo nội dung cũng có thể kiếm được thu nhập bằng cách đánh giá các sản phẩm hoặc dịch vụ. Các công ty có thể trả tiền cho họ để kiểm tra và chia sẻ ý kiến của họ về một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể đến cộng đồng người xem của họ.
TikTok Creator Fund
Đây là một chương trình của TikTok nhằm hỗ trợ các nhà sáng tạo nội dung kiếm tiền từ nội dung của họ. Số tiền mà một nhà sáng tạo nhận được dựa trên lượng lượt xem và lượt tương tác với video của họ.
Quà tặng từ người xem
Trong một số trường hợp, người xem có thể gửi “quà tặng” cho người sáng tạo nội dung qua các tính năng trực tuyến như “LiveStream“. Các quà tặng này có thể được đổi thành tiền mặt.
Đối tác và tài trợ
Các chủ nhân kênh có thể hợp tác với các thương hiệu để tạo ra nội dung tài trợ hoặc co-branded, như sản xuất video quảng cáo đặc biệt hoặc tạo ra dòng sản phẩm riêng.
Không thể phủ nhận rằng sự nổi tiếng của các “boss” trên TikTok đã tạo ra cơ hội thu nhập đáng kể cho chủ nhân của chúng thông qua nhiều hình thức khác nhau.
Khi Boss cai trị TikTok
Sức hấp dẫn đại chúng của mèo
Mèo là những sinh vật tự nhiên tò mò, có gương mặt biểu cảm và tính cách cá nhân kỳ quặc. Thậm chí nhiều người cho rằng, thú cưng này quá chảnh. “Vì vậy tôi nuôi chó cho lành”.
Điều này làm cho chúng trở thành chủ đề hoàn hảo cho các nội dung giải trí. Có nhiều lý do mà “video về boss” đã trở thành một phần không thể thiếu của văn hóa mạng xã hội từ khi internet ra đời: mọi người yêu thích việc xem boss làm những việc “vô tri” của chúng, dù đó là đuổi theo một chiếc đèn laser, leo vào một cái hộp quá nhỏ, ngủ trong nắng hay đơn giản chỉ thở thôi cũng thấy đáng yêu rồi.
Yếu tố bất ngờ
Những trò nghịch ngợm không thể đoán trước của các boss tạo nên nội dung khiến người xem luôn cảm thấy thích thú. Dù đó là một chú mèo đột nhiên nhảy lên không trung khi thấy một quả dưa chuột, ngủ gật trong một tư thế hài hước, hay biểu hiện một phản ứng giống con người đến đáng ngạc nhiên, yếu tố bất ngờ trong những video của boss chứa đựng một sức hấp dẫn kỳ lạ và khiến họ không ngừng quay lại xem thêm. Là tác giả bài viết, một con sen chính hiệu, tôi có thể dành cả ngày để xem các khoảnh khắc “vô tri” của boss. ^^
Nội dung đồng cảm
Những người nuôi mèo trên khắp thế giới có thể đồng cảm với những trò nghịch ngợm và hành vi được thể hiện trong những video gây sốt này. Dù đó là một chú mèo đánh đổ một ly nước (lần thứ không biết bao nhiêu) hay cảnh quen thuộc của một chú mèo cuộn tròn trên bàn phím laptop, những video này tạo ra một cảm giác trải nghiệm chung giữa những người nuôi mèo trên toàn thế giới.
Yếu tố dễ thương
Hiếm có ai lại không yêu thích những thứ dễ thương và mèo, với đôi mắt to, bộ lông mềm mại, những cử chỉ đáng yêu, rất chi là dễ thương thì xứng đáng được dành tặng một bầu trời đầy trái tim hồng. Những quả bóng lông và tiếng rên nhỏ của boss gợi lên một phản ứng cảm xúc tích cực, và đó là một phần của lý do tại sao video của chúng lại được chia sẻ rộng rãi đến vậy.
Tiếng rên của mèo không chỉ đáng yêu mà còn có sức mạnh chữa lành. Nghiên cứu cho thấy tần số của sóng rung rên của mèo nằm trong khoảng 20-140 Hz, một dải tần số được biết đến có tác dụng trị liệu y tế. Những rung động này có thể giúp giảm căng thẳng, giảm các triệu chứng của bệnh khó thở và thậm chí là chữa lành xương và vết thương.
Nội dung ngắn gọn hoàn hảo
Định dạng video ngắn của TikTok rất phù hợp với những khoảnh khắc bất ngờ và ngắn ngủi đầy hài hước của các boss. Nội dung nhanh chóng, dễ tiếp thu phù hợp với khả năng chú ý ngày càng giảm của người xem và vừa vặn vào những lịch trình bận rộn, mang lại cho người dùng trải nghiệm thư giãn trong một ngày làm việc khá căng thẳng.
Concept truyền thông bất biến
Concept truyền thông là gì?
Theo chuyên gia Nguyễn Ngọc Long – Founder Truyền thông Trăng Đen:
Tôi dùng chữ Concept truyền thông có vẻ gần nhất với khái niệm Ý tưởng truyền thông mà các nơi khác đang dùng. Nhưng vì nó cũng không hẳn là “ý tưởng” nên tôi quyết định để nguyên chữ concept truyền thông như vậy. Các bạn có thể hiểu nôm na khái niệm này nói tới cái “tinh thần chung”, cốt lõi, xương sống chung để xây dựng nên toàn bộ các câu chuyện truyền thông mà kế hoạch truyền thông của chúng ta sẽ bám theo khai thác.
Concept 15: Chó, Mèo, Động Vật Dễ Thương
Truyền thông Trăng Đen do chuyên gia Nguyễn Ngọc Long sáng lập, dựa trên sự dày công nghiên cứu và đúc kết kinh nghiệm từ hàng ngàn chương trình, chiến dịch truyền thông của các thương hiệu lớn, đã công bố bộ “16 concept truyền thông bất biến”. Những concept này đặc trưng cho những yếu tố mà chuyên gia Nguyễn Ngọc Long tin rằng sẽ luôn luôn thu hút sự chú ý của công chúng. Một trong những concept này là “Chó, Mèo, Động Vật Dễ Thương“.
Nhìn vào hiện tượng các video mèo trở nên viral trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, YouTube, hoặc Facebook, chúng ta có thể thấy rõ sức mạnh của concept truyền thông này. Mèo, với sự đáng yêu và dễ thương của chúng, dễ dàng chinh phục trái tim của người xem. Hình ảnh của một chú mèo cuộn mình trên ghế hoặc chạy đùa trong nhà không chỉ tạo cảm giác thoải mái cho người xem mà còn giúp tạo ra một liên kết mạnh mẽ giữa họ và thương hiệu hoặc thông điệp được truyền đạt.
Nhiều thương hiệu đã khéo léo sử dụng concept này trong chiến dịch truyền thông của mình. Một ví dụ nổi bật là chiến dịch của Whiskas, một thương hiệu thức ăn cho mèo, với video “Kitten Kollege” (Học viện Mèo con) đã thu hút hàng triệu lượt xem trên YouTube. Video này thuật lại câu chuyện vui nhộn và đáng yêu về cuộc sống hàng ngày của các “tiểu boss” tại Học viện Mèo con, tạo nên một cách tiếp cận mới mẻ và tươi sáng với khách hàng.
Sức hấp dẫn không thể cưỡng lại
Sự gây sốt “bất đắc dĩ” của các boss trên TikTok đã tạo nên nội dung dễ xem, giải trí cao và có sức hấp dẫn đại chúng. Vì vậy, dù bạn là một người yêu mèo suốt đời hay chỉ là một người thích cười, thế giới mèo trên TikTok có khả năng mang lại nụ cười cho bạn.
Có thể nói, hiện tượng viral của các boss trên nền tảng TikTok có nguồn gốc sâu sắc từ cảm xúc con người, việc kể chuyện, và một phần thuật toán của nền tảng này. Sức hấp dẫn không thể cưỡng lại được của các chú mèo – những trò nghịch ngợm, hành vi hài hước và phản ứng thường không thể đoán trước, đã chinh phục trái tim của hàng triệu người dùng nói chung và các con sen nói riêng.
Sức hấp dẫn đại chúng của loài mèo tạo nên nền tảng mạnh mẽ cho việc sáng tạo nội dung, nơi các nhà sáng tạo ghi lại những khoảnh khắc hài hước của boss để tạo ra những câu chuyện hấp dẫn, vui vẻ hoặc cảm động. Khía cạnh kể chuyện này thúc đẩy thuật toán TikTok phân phối nội dung tới nhiều người dùng hơn. Đồng thời, khuyến khích tương tác thông qua lượt thích, bình luận, chia sẻ, hoặc chỉ là thời gian xem hết video. Đây là một xu hướng lành mạnh, tạo cơ hội cho những video tích cực với nguồn content sạch được lan tỏa rộng rãi trong cộng đồng.
Có thể nói, trong thời đại số hóa, ngay cả thú cưng cũng có thể trở thành ngôi sao toàn cầu chỉ qua một đêm.
