Chỉ trong thời gian ngắn, TikTok đã trở thành một mạng xã hội vô cùng phổ biến, xếp thứ ba trong số hơn 150 quốc gia và hỗ trợ 39 ngôn ngữ. Chuyên gia dự đoán rằng, trong năm nay, TikTok sẽ có khoảng 755 triệu người dùng truy cập hàng tháng. Đặc biệt, số lượng người dùng thuộc thế hệ Z đang tăng nhanh chóng trên nền tảng này. Vì vậy, không ngạc nhiên khi TikTok trở thành sự ưu tiên hàng đầu cho các nhà quảng cáo. Dưới đây là một bài viết cung cấp đầy đủ thông tin về quảng cáo trên TikTok, bao gồm ví dụ về quảng cáo TikTok, giá cả quảng cáo, định dạng quảng cáo, và nhiều nội dung khác liên quan.
Tất Tần Tật thông tin về Quảng cáo TikTok
Với sự sáng tạo của các video ngắn độc đáo, TikTok đã thành công trong việc xây dựng một vị thế riêng biệt so với các mạng xã hội khác. Nền tảng này mang đến nhiều loại quảng cáo đa dạng, và mỗi loại quảng cáo đều có phương thức triển khai riêng. Hãy cùng khám phá các định dạng quảng cáo hiện tại, điểm mạnh và yếu của từng loại.
In-feed ad
In-feed ad là gì? In-feed ad trên TikTok là một định dạng quảng cáo xuất hiện ở mục “Foryou” giữa các video trong dòng thời gian của người dùng. Đây là loại quảng cáo được tích hợp một cách tự nhiên và không làm gián đoạn trải nghiệm xem video của người dùng. In-feed ads thường được hiển thị trong dạng video ngắn, có thể kéo dài từ 5 đến 60 giây, tương tự như các video người dùng khác trên TikTok.
- Thời lượng tối ưu: 15 giây
- Tỷ lệ khung hình: 9:16, 1:1, hoặc 16:9
Các In-feed ads thường xuất hiện giữa các video của người dùng trong quá trình cuộn dòng thời gian trên ứng dụng TikTok. Để thu hút sự chú ý của người dùng, In-feed ads cần có nội dung hấp dẫn, gây ấn tượng và phù hợp với độc đáo của TikTok.
Điểm mạnh của In-feed ads là khả năng tiếp cận một lượng lớn người dùng trên TikTok, nhất là với nhóm người dùng trẻ tuổi. Ngoài ra, đây cũng là một định dạng quảng cáo linh hoạt, cho phép các nhà quảng cáo tùy chỉnh và thích ứng theo nhu cầu của họ. Tuy nhiên, để thành công với In-feed ads, các nhà quảng cáo cần tạo ra nội dung sáng tạo và hấp dẫn, nắm bắt được sở thích và gu thẩm mỹ của người dùng TikTok.
Điểm yếu của In-feed ads là phải cạnh tranh khá nhiều với các video khác trong mục “Foryou” của người dùng.
Tuy có ưu điểm lớn và nhược điểm như vậy nhưng In-feed ads đóng vai trò quan trọng trong việc tạo thu nhập cho TikTok và cung cấp cơ hội quảng cáo hấp dẫn cho các nhãn hàng và nhà quảng cáo trên nền tảng này.
TopView ad
TopView ad TikTok là gì? TopView ad TikTok là một định dạng quảng cáo nổi bật và thu hút sự chú ý của người dùng khi họ mở ứng dụng TikTok. Khi người dùng mới mở TikTok, TopView ad sẽ là quảng cáo đầu tiên xuất hiện, lấn áp trên màn hình toàn bộ trong khoảng thời gian ngắn.
- Thời lượng tối ưu: 60 giây
- Tỷ lệ khung hình: 9:16, 1:1, hoặc 16:9
TopView ad thường là video ngắn có độ dài từ 5 đến 60 giây, cho phép các nhãn hàng và nhà quảng cáo truyền tải thông điệp của mình một cách sáng tạo và ấn tượng ngay từ lần mở ứng dụng đầu tiên của người dùng. Điều này tạo ra sự tương tác cao và tạo dấu ấn sâu sắc trong tâm trí của người dùng TikTok.
TopView ad là một loại quảng cáo tốt để thúc đẩy nhận thức về thương hiệu, tạo ra sự kích thích ban đầu và tạo ra sự tương tác ngay từ lần sử dụng đầu tiên của người dùng trên TikTok. Với việc hiển thị quảng cáo lên màn hình toàn bộ, TopView ad tận dụng được tầm quan trọng của sự chú ý ban đầu và tạo ra ấn tượng mạnh mẽ cho người dùng.
Tuy nhiên, việc sử dụng TopView ad cần đầu tư nội dung quảng cáo hấp dẫn và sáng tạo để thu hút sự quan tâm của người dùng. Đồng thời, do đây là một định dạng quảng cáo nổi bật, giá trị đặt cọc để sử dụng TopView ad cũng cao hơn so với các định dạng quảng cáo khác trên TikTok.
Với nhiều ưu điểm như vậy nhưng Topview ad khá dễ bị người dùng phát hiện đây là một video quảng cáo có thể gây ảnh hưởng không tốt đến mức độ tương tác của người dùng đối với video.
Nhưng thay vào đó TopView ad vẫn là một trong những định dạng quảng cáo đáng chú ý trên TikTok, cho phép các nhãn hàng và nhà quảng cáo tận dụng sự chú ý ban đầu của người dùng và tạo ra ấn tượng mạnh mẽ ngay từ lần mở ứng dụng đầu tiên.
Brand Takeover ad
Brand Takeover ad là gì? Brand Takeover ad là một định dạng quảng cáo toàn màn hình của người dùng TikTok trong khoảng thời gian ngắn khi họ mở ứng dụng. Khi người dùng mở TikTok, Brand Takeover ad sẽ xuất hiện trước khi họ tiếp tục khám phá nội dung khác trên ứng dụng.
- Thời lượng tối ưu: video dài 3-5 giây hoặc hình dài 3 giây
- Tỷ lệ khung hình: 9:16, 1:1, hoặc 16:9
Điểm đặc biệt của Brand Takeover ad là quảng cáo chỉ hiển thị cho một người dùng duy nhất trong ngày, đảm bảo sự tối ưu hóa và tập trung của thông điệp quảng cáo. Quảng cáo này có khả năng gây ấn tượng mạnh và tạo ra sự tương tác ban đầu giữa người dùng và thương hiệu.
Tuy nhiên, việc sử dụng Brand Takeover ad yêu cầu sự đầu tư nội dung sáng tạo và hấp dẫn, vì nó xuất hiện trước khi người dùng tiếp tục khám phá nội dung khác trên TikTok. Đồng thời, do tính nổi bật và tương tác cao, giá trị đặt cọc để sử dụng Brand Takeover ad cũng cao hơn so với các định dạng quảng cáo khác trên TikTok.
Tuy nhiên người dùng không thể thích hay bình luận cũng như dễ nhận biết đây là một video quảng cáo.
Brand Takeover ad là một định dạng quảng cáo mạnh mẽ trên TikTok, cho phép nhãn hàng chiếm lĩnh toàn bộ màn hình của người dùng và tạo ra sự ấn tượng và tương tác ban đầu.
Branded Hashtag Challenge
Branded Hashtag Challenge là gì? Branded Hashtag Challenge là một dạng chiến dịch hơn là quảng cáo trên TikTok. Dạng quảng cáo này cho phép nhãn hàng tạo ra các thách thức (challenges) dựa trên hashtag riêng của họ để kích thích sự tham gia và tương tác của người dùng tạo nội dung trên nền tảng này. Quảng cáo thường được đặt ở ba vị trí trong ứng dụng — feed, featured banner trên Discover Page, và Hashtag Challenge landing page.
- Quảng cáo Branded Hashtag Challenge bắt đầu bằng việc nhãn hàng tạo ra một thách thức sáng tạo và gắn kết với hashtag riêng của mình. Người dùng TikTok được mời tham gia và tạo các video tương ứng với thách thức, sử dụng hashtag của nhãn hàng và chia sẻ nội dung của họ trên ứng dụng.
- Với sự tham gia của người dùng, Branded Hashtag Challenge tạo ra một làn sóng video liên quan đến thương hiệu, tạo ra hiệu ứng viral và thu hút sự chú ý của cộng đồng TikTok. Thông qua các video, người dùng có thể thể hiện sự sáng tạo, khám phá và tương tác với thương hiệu một cách trực tiếp và thú vị.
- Quảng cáo Branded Hashtag Challenge là một cách hiệu quả để xây dựng ý thức thương hiệu, tăng tương tác và tạo sự lan truyền với đối tượng người dùng trên TikTok. Nó cung cấp cho nhãn hàng một cơ hội tương tác trực tiếp với cộng đồng TikTok thông qua nội dung tương tác và kích thích người dùng tham gia vào cuộc chơi.
- Tuy nhiên, việc thực hiện một Branded Hashtag Challenge thành công đòi hỏi sự sáng tạo và kế hoạch cẩn thận từ phía nhãn hàng. Nó đòi hỏi việc tạo ra một thách thức hấp dẫn và gắn kết với thương hiệu một cách tự nhiên và thu hút người dùng tham gia. Đồng thời, việc xác định đối tượng và phân phối nội dung tương tác cũng là yếu tố quan trọng để thành công với Branded Hashtag Challenge trên TikTok.
Tóm lại, Branded Hashtag Challenge là một dạng quảng cáo trên TikTok cho phép nhãn hàng tạo ra các thách thức dựa trên hashtag riêng để tương tác và kích thích sự tham gia của người dùng. Nó là một công cụ mạnh mẽ để xây dựng ý thức thương hiệu và tạo sự tương tác độc đáo trên nền tảng mạng xã hội này.
Tạo một quảng cáo TikTok hiệu quả
Để triển khai quảng cáo thành công trên TikTok, nhà quảng cáo cần tuân thủ một số yếu tố quan trọng như trên các nền tảng khác. Việc tạo nội dung hấp dẫn và đáp ứng mong đợi của người dùng là yếu tố quan trọng đầu tiên. Người dùng TikTok thích những nội dung chân thực và phù hợp với trải nghiệm cá nhân của họ. Dưới đây là một số yếu tố cần bổ sung vào quảng cáo để đạt được mục tiêu:
- Theo TikTok, âm thanh và phụ đề đóng vai trò quan trọng trong tương tác của người dùng trên nền tảng này. Thống kê cho thấy 93% các video được tương tác nhiều nhất trên TikTok chứa âm thanh, và 73% người dùng TikTok sẵn sàng dừng lại và xem quảng cáo nếu có âm thanh kèm theo.
- Chất lượng và độ phân giải của video đóng vai trò quan trọng trong hiệu quả quảng cáo. Để đạt được sự chú ý và tương tác tốt, tránh sử dụng video có chất lượng thấp và mờ nhòe. Thay vào đó, nên tạo ra những video có độ phân giải cao và sắc nét. Ngoài ra, việc tạo ra quảng cáo toàn màn hình cũng có thể giúp người dùng hòa mình hoàn toàn vào nội dung quảng cáo và tăng khả năng thu hút sự chú ý.
- Video dọc Việc tạo ra video dọc là một yếu tố quan trọng để thành công trong lĩnh vực quảng cáo trên TikTok. Đăng tải video ngang trên một nền tảng được thiết kế cho video dọc sẽ chỉ lộ ra sự thiếu hiểu biết về cách tiếp cận hiệu quả với người dùng TikTok. Việc sử dụng video dọc sẽ giúp bạn tận dụng tối đa không gian màn hình và tạo ra trải nghiệm xem video mượt mà và hấp dẫn hơn. Bằng cách tạo ra video dọc độc đáo và sáng tạo, bạn có thể thu hút sự chú ý của người dùng và tạo ra tương tác tích cực với quảng cáo của mình trên TikTok
Targeting ad trên TikTok
Để đạt được hiệu quả tích cực trong quảng cáo trên TikTok, việc định rõ đối tượng người dùng mục tiêu là rất quan trọng. Người dùng mong muốn nhận được quảng cáo phù hợp với sở thích và trải nghiệm của họ trên nền tảng này. TikTok cung cấp các công cụ và tính năng để bạn có thể tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu. Dưới đây là một số cách để phân nhóm người dùng trên TikTok:
Tạo tệp người dùng
TikTok cho phép bạn tạo tệp người dùng dựa trên các thông tin và hành vi của người dùng hiện tại. Bằng cách phân tích dữ liệu và tạo tệp người dùng, bạn có thể tiếp cận nhóm người dùng có đặc điểm tương tự và tăng khả năng hiệu quả của quảng cáo.
Lookalike audience
Lookalike audience là gì? Lookalike audience là một tính năng của Tiktok có thể giúp bạn tìm những nhóm đối tượng có đặc điểm tương đồng với các khách hàng hiện tại của bạn. Với tùy chọn này, bạn có thể tìm những đối tượng quan tâm đến sản phẩm của bạn và mở rộng phạm vi đối tượng.
Đặc điểm demographic
Bạn có thể phân nhóm người dùng theo các đặc điểm như độ tuổi, giới tính, địa lý, ngôn ngữ, sở thích và hơn thế nữa. TikTok cung cấp các công cụ cho phép bạn xác định và chọn đúng đối tượng mục tiêu dựa trên các đặc điểm này.
Qua việc sử dụng các công cụ và tính năng này, bạn có thể tiếp cận đúng đối tượng người dùng mục tiêu và tăng khả năng thành công của quảng cáo trên TikTok.
Bí quyết cải thiện quảng cáo trên TikTok
Bí quyết cải thiện quảng cáo trên TikTok Số tiền người dùng chi trên TikTok đã tăng đáng kể trong quý 4 năm 2021, đạt mức 824,4 triệu USD, gấp đôi so với con số 382,4 triệu USD trong cùng kỳ năm 2020. Điều này cho thấy người dùng TikTok rất sẵn lòng chi tiêu trên nền tảng này. Tuy nhiên, để quảng cáo có tương tác tích cực với người dùng TikTok, bạn cần xây dựng một chiến lược hiệu quả. Dưới đây là ba điều cần lưu ý trước khi xây dựng chiến lược:
Sử dụng in-feed ad để tăng số lượt cài đặt
Trong thời đại công nghệ hiện đại, số lượng người trẻ tham gia mạng internet ngày càng tăng mạnh, đặc biệt là sau đại dịch COVID-19 khi mọi người dễ dàng tiếp cận với các thiết bị kết nối internet. Điều này đã tạo ra một cơ hội lớn cho các nhãn hàng và doanh nghiệp để quảng cáo và tiếp cận với đối tượng khách hàng trẻ tuổi. Trong số các nền tảng truyền thông xã hội, TikTok đã nhanh chóng trở thành một trong những nền tảng phổ biến nhất cho việc quảng cáo, đặc biệt là với nhóm người dùng trẻ.
Nếu mục tiêu của bạn là tăng số lượt cài đặt ứng dụng của mình, thì định dạng quảng cáo phù hợp nhất trên TikTok là In-feed ad (quảng cáo trên luồng thông tin). Điều đặc biệt hấp dẫn về định dạng này là bạn có thể tích hợp một nút “Call-to-Action” (CTA) vào quảng cáo để điều hướng người dùng trực tiếp đến trang landing page hoặc cửa hàng ứng dụng. Điều này cho phép bạn tạo ra một đường dẫn thuận tiện và nhanh chóng giữa quảng cáo và quá trình cài đặt ứng dụng. Khi người dùng nhấp vào nút CTA, họ sẽ được chuyển hướng trực tiếp đến trang cài đặt ứng dụng trên app store.
Việc sử dụng In-feed ad trên TikTok để tăng số lượt cài đặt ứng dụng của bạn mang lại nhiều lợi ích. Đầu tiên, đây là một phương pháp hiệu quả để tiếp cận với đối tượng khách hàng mục tiêu. TikTok là một nền tảng phổ biến với người dùng trẻ tuổi, những người thường có xu hướng tìm kiếm và khám phá các ứng dụng mới. Quảng cáo In-feed ad cho phép bạn xuất hiện trực tiếp trong luồng thông tin của người dùng, thu hút sự chú ý và tạo ra khả năng tương tác cao.
Thứ hai, việc tích hợp nút CTA vào quảng cáo giúp tăng cường khả năng chuyển đổi. Khi người dùng quan tâm đến quảng cáo và muốn tìm hiểu thêm về ứng dụng của bạn, họ có thể nhấp vào nút CTA để truy cập trực tiếp đến trang cài đặt ứng dụng. Điều này loại bỏ bước trung gian và tạo ra một trải nghiệm tiện lợi và liền mạch cho người dùng.
CTA là gì? CTA là viết tắt của “Call to Action” (Gọi đến hành động). Nó là một yêu cầu hoặc lời kêu gọi mà nhà quảng cáo hoặc nhà tiếp thị đưa ra để khuyến khích người xem, người đọc hoặc khách hàng tiềm năng thực hiện một hành động cụ thể. Mục tiêu của CTA là thúc đẩy người xem chuyển đổi từ việc tiêu thụ thông tin sang việc thực hiện hành động mong muốn, ví dụ như mua hàng, đăng ký, tải xuống, chia sẻ, đăng nhập, gọi điện thoại, hoặc truy cập một trang web cụ thể.
Cuối cùng, In-feed ad cũng cung cấp cho bạn khả năng tùy chỉnh nội dung quảng cáo của mình để phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu. Bạn có thể tạo ra các video ngắn, sáng tạo và hấp dẫn, chứa những thông điệp chính và giới thiệu tính năng đặc biệt của ứng dụng. Điều quan trọng là tạo nội dung hấp dẫn, gây tò mò và tạo ra một ấn tượng đầu tiên tốt đẹp với người dùng để họ muốn khám phá thêm về ứng dụng của bạn.
Trong tổng quan, việc sử dụng In-feed ad trên TikTok là một chiến lược quảng cáo hiệu quả để tăng số lượt cài đặt ứng dụng của bạn. Với khả năng tạo nút CTA, tích hợp trực tiếp với trang cài đặt ứng dụng và khả năng tùy chỉnh nội dung quảng cáo, bạn có thể tiếp cận và thu hút người dùng mục tiêu của mình một cách hiệu quả. Tuy nhiên, cần chú ý rằng để đạt được hiệu quả tối đa, bạn cần thiết kế và tối ưu hóa quảng cáo của mình để nó phù hợp với trải nghiệm của người dùng TikTok và tạo ra sự tương tác tích cực.
Hợp tác với Influencer
Hợp tác với Influencer Influencer là gì?
Influencer là gì? Influencer là thuật ngữ tiếng Anh, dịch ra tiếng Việt có nghĩa là “người ảnh hưởng”, được sử dụng rộng rãi trong lĩnh vực marketing hiện nay, đặc biệt là trong thế giới truyền thông xã hội. Trên thực tế, Influencer có vai trò lớn trong việc tạo dựng thương hiệu, tác động đến quyết định mua hàng của khách hàng và xây dựng mối quan hệ tương tác trực tiếp với công chúng. Theo chuyên gia truyền thông Nguyễn Ngọc Long, Influencer gồm 3 nhóm chính là KOC, Celeb và KOL.
Hợp tác với Influencer là một chiến lược quảng cáo hiệu quả trên TikTok. Influencer, hay những người có sức ảnh hưởng, đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên sự thành công cho một nền tảng truyền thông xã hội như TikTok. TikTok xác định sự phổ biến của video dựa trên thuật toán và tính chân thực của nội dung. Điều này mang lại cơ hội tuyệt vời cho những Influencer có khả năng tạo ra nội dung thu hút và tương tác tích cực với người dùng.
Theo số liệu thống kê, micro-Influencer trên TikTok có tỷ lệ tương tác trung bình là 18%, tức là người dùng thường có xu hướng tương tác với nội dung được giới thiệu bởi những Influencer nhỏ hơn. Điều này khác biệt so với các nền tảng khác như Youtube hoặc Instagram, nơi tỷ lệ tương tác của influencer trên TikTok thường cao hơn.
Micro-Influencer là gì?
Micro-Influencer là gì? Micro-influencer là một thuật ngữ được sử dụng để mô tả những người có ảnh hưởng nhỏ hoặc quy mô nhỏ trên mạng xã hội. Đây là những người có một lượng người theo dõi tương đối nhỏ, thường từ vài nghìn đến vài chục ngàn người theo dõi, nhưng họ có sự tương tác tích cực và mức độ ảnh hưởng cao đối với công chúng của họ trong một lĩnh vực cụ thể.
Vì vậy, để quảng cáo tương tác tích cực với người dùng TikTok, hợp tác với Influencer là một điều cần thiết. Khi lựa chọn Influencer, bạn cần tìm những người có tiếng trong lĩnh vực kinh doanh của mình và có độ phổ biến cao trên TikTok. Ví dụ, nếu bạn sở hữu một ứng dụng tiền điện tử hoặc ứng dụng fintech, bạn có thể hợp tác với những TikToker chuyên về kiến thức tài chính, đầu tư hoặc tiền điện tử để tạo ra những video giới thiệu sản phẩm và chia sẻ kiến thức liên quan.
Nếu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn liên quan đến thời trang, phong cách sống hoặc game, bạn cũng có thể tham khảo cách tiếp cận Influencer marketing trên mạng xã hội. Hợp tác với những Influencer chuyên về các lĩnh vực này sẽ giúp bạn đưa sản phẩm của mình tới đúng đối tượng khách hàng mục tiêu và tạo ra sự tương tác tích cực.
Tuy nhiên, khi hợp tác với Influencer, cần lưu ý rằng sự chân thật và sự phù hợp là yếu tố quan trọng. Đảm bảo rằng Influencer bạn chọn phù hợp với giá trị và thông điệp của thương hiệu của bạn. Hãy thảo luận và làm việc cùng Influencer để tạo ra nội dung gốc và hấp dẫn, kết hợp giữa giá trị của sản phẩm và sự sáng tạo của Influencer.
Với các định dạng quảng cáo này, bạn có thể tận dụng tiềm năng quảng cáo trên TikTok và tiếp cận đúng người dùng mục tiêu. Hãy luôn lưu ý mục tiêu và đặc điểm của công ty và tìm ra cách tạo nội dung hấp dẫn và phù hợp để thu hút sự chú ý và tương tác tích cực từ người dùng TikTok. Mong rằng bài viết này đã phần nào giúp bạn biết được một số thông tin thú vị về Quảng cáo TikTok nhé! Chúc mọi người có một ngày mới thật là tốt lành!
