Trong thế giới Digital Marketing, Landing Page là một thuật ngữ quen thuộc được sử dụng để chỉ trang đích mà khách hàng sẽ đến sau khi nhấp vào một liên kết quảng cáo hoặc một trang web. Trang đích này thường được thiết kế để chuyển đổi khách hàng thành khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng thực sự bằng cách cung cấp thông tin và động lực để họ thực hiện hành động mà bạn mong muốn.
Trong thời kỳ chuyển đổi số, mạng xã hội nói chung và nền tảng TikTok nói riêng ngày càng phổ biến, nhiều cá nhân và doanh nghiệp đều dồn sức, tìm cách tận dụng tối ưu nền tảng này để kinh doanh. Và việc tạo cho cá nhân hoặc doanh nghiệp mình một Landing Page TikTok “chuẩn” sẽ giúp bạn tăng cường khả năng chuyển đổi khách hàng và tối ưu hiệu quả quảng cáo trên TikTok.
Nếu bạn đang tìm cách tối ưu hoá TikTok Ads khi xây kênh, bài viết này của DC Media sẽ cung cấp cho bạn những kiến thức và kinh nghiệm cần thiết để tạo ra một Landing Page TikTok hiệu quả. Hãy đọc và áp dụng những kiến thức này để tăng cường hiệu quả kinh doanh của bạn trên TikTok nhé!
Tất tần tật về Landing Page TikTok Ads
Khái niệm Landing Page là gì?
Landing page là gì? Landing page là một trang web được thiết kế để đưa khách hàng đến và thuyết phục họ thực hiện một hành động nhất định, chẳng hạn như mua sản phẩm, đăng ký dịch vụ hoặc tải xuống tài liệu. Trang này thường có tính tập trung cao và được tối ưu hóa để tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Trang đích này thường được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo trực tuyến, email marketing hoặc các hoạt động tiếp thị khác. Một chiến dịch quảng cáo hiệu quả sẽ đi kèm với một Landing Page chuyên nghiệp, hấp dẫn và thuyết phục để giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và hiệu quả chiến dịch. Tóm lại, nó là một công cụ quan trọng trong kế hoạch tiếp thị trực tuyến và có thể giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và hiệu quả chiến dịch.
4 đặc điểm của Landing Page
Landing Page là một trang đích tập trung vào một mục tiêu cụ thể, thường được sử dụng để thuyết phục khách hàng thực hiện một hành động nhất định, chẳng hạn như mua sản phẩm, đăng ký dịch vụ hoặc tải xuống tài liệu. Vì vậy, các đặc điểm của nó cần được thiết kế để tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi và đạt được mục tiêu mong muốn.
- Không có menu và sidebar: Giúp tránh sự phân tán chú ý của khách hàng và giúp tập trung vào mục tiêu của trang web. Nếu có menu hoặc sidebar, khách hàng có thể bị phân tâm và chuyển hướng sang các trang khác, dẫn đến giảm tỷ lệ chuyển đổi.
Sidebar là gì? Sidebar là một phần của giao diện người dùng trên trang web, thường được đặt ở bên cạnh phần nội dung chính của trang. Sidebar thường chứa các liên kết đến các trang khác trong trang web, các widget, quảng cáo hoặc các thông tin khác như lịch sự kiện, các bài viết mới nhất, các sản phẩm mới nhất, v.v. Sidebar thường được thiết kế để cung cấp cho người dùng các tùy chọn khác để khám phá trang web hoặc để hiển thị các thông tin quan trọng khác.
- Không có nhiều liên kết bên ngoài: Nó thường không có nhiều liên kết đến các trang bên ngoài, điều này giúp giảm khả năng khách hàng chuyển hướng sang các trang web khác và tập trung vào mục tiêu của trang web. Tuy nhiên, nếu cần có liên kết đến các trang khác, chúng cần được đặt ở vị trí thích hợp và hấp dẫn để khách hàng muốn click vào.
- Chứa nhiều nút CTA, hình ảnh, form: Những yếu tố này được thiết kế để thuyết phục khách hàng thực hiện một hành động nhất định. Chúng cần được đặt ở vị trí thuận tiện và hấp dẫn để khách hàng muốn click vào.
CTA là gì? CTA là viết tắt của “Call to Action” (Lời kêu gọi hành động), đó là một yếu tố trong tiếp thị và thiết kế trang web nhằm khuyến khích người dùng thực hiện một hành động cụ thể. CTA có thể là một nút, liên kết hoặc câu hỏi được đặt ở vị trí chiến lược trên trang web để gây sự chú ý và thúc đẩy người dùng thực hiện hành động như mua hàng, đăng ký, tải xuống, hoặc liên hệ. CTA thường được thiết kế với một văn bản ngắn gọn và hấp dẫn như “Mua ngay”, “Đăng ký ngay”, “Tải xuống miễn phí” hoặc “Liên hệ với chúng tôi”.
- Không bao gồm mục blog, tin tức: Landing Page là trang đơn nên sẽ không bao gồm mục blog tin tức. Điều này giúp giảm sự phân tán chú ý của khách hàng và tập trung vào mục tiêu của trang web. Nếu muốn chia sẻ thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, bạn có thể sử dụng các tiện ích như FAQ hoặc các video giới thiệu sản phẩm.
FAQ là gì? FAQ là viết tắt của “Frequently Asked Questions” (Các câu hỏi thường gặp), đó là một tiện ích trên trang web cung cấp các câu hỏi và trả lời thường gặp về sản phẩm, dịch vụ hoặc chủ đề cụ thể. Mục đích của FAQ là giúp khách hàng giải đáp các thắc mắc thường gặp một cách nhanh chóng và thuận tiện, giúp tăng trải nghiệm người dùng và giảm thiểu số lượng câu hỏi được gửi đến bộ phận chăm sóc khách hàng.
3 loại Landing Page phổ biến
3 loại trang đích phổ biến bao gồm: “Landing Page bán sản phẩm, Landing Page mục tiêu thu thập thông tin và Landing Page chuyển tiếp.”
Landing Page bán sản phẩm/ bán hàng
Landing Page bán sản phẩm là loại được sử dụng để quảng cáo và bán sản phẩm. Trang web này thường nhấn mạnh vào các lợi ích, đặc điểm của sản phẩm để khách hàng có được những hình dung tốt nhất về sản phẩm. Đây là nơi để khách hàng có thể tìm hiểu về sản phẩm và quyết định mua hàng.
Một Landing Page bán sản phẩm thường có các yếu tố sau:
- Banner home: là một hình ảnh hoặc video lớn ở đầu trang web để thu hút sự chú ý của khách hàng.
- Thông tin sản phẩm: giới thiệu về sản phẩm, bao gồm thông tin chi tiết về sản phẩm, hình ảnh và video.
- Lợi ích đặc điểm: giải thích các lợi ích và đặc điểm của sản phẩm để khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm.
- Ưu điểm: so sánh sản phẩm với các sản phẩm cùng loại khác để khách hàng có thể hiểu được giá trị của sản phẩm.
- Đánh giá khách hàng: đánh giá của khách hàng về sản phẩm để khách hàng có thể đánh giá chất lượng của sản phẩm.
- Ưu đãi hấp dẫn: cung cấp các ưu đãi, giảm giá hoặc quà tặng để khuyến khích khách hàng mua sản phẩm.
Landing Page thu thập thông tin
Còn được gọi là “lead-gen” hoặc “lead-capture” page, trang đích này tạo ra khách hàng tiềm năng bằng cách thu thập thông tin về người xem. Nó thường bao gồm một biểu mẫu mà khách truy cập có thể để lại thông tin liên hệ của họ. Landing Page mục tiêu thu thập thông tin được sử dụng trong các chiến dịch marketing cho những event sự kiện mở bán sản phẩm giúp khách hàng đăng ký trước để đặt vé hoặc nhận ưu đãi. Chúng thường có nội dung ngắn gọn và được thiết kế bắt mắt.
Loại trang đích với mục tiêu thu thập thông tin thường có các yếu tố sau:
- Banner home: là một hình ảnh hoặc video lớn ở đầu trang web để thu hút sự chú ý của khách hàng.
- Mô tả sự kiện hoặc chương trình: giới thiệu về sự kiện hoặc chương trình, bao gồm thông tin chi tiết về sự kiện, ngày giờ tổ chức và địa điểm.
- Form đăng ký: cung cấp form đăng ký để khách hàng nhập thông tin cá nhân và đăng ký tham gia sự kiện hoặc chương trình.
- Lời kêu gọi hành động (CTA): cung cấp lời kêu gọi hành động rõ ràng và hấp dẫn để khách hàng đăng ký tham gia sự kiện hoặc chương trình.
Landing Page chuyển tiếp
Landing Page chuyển tiếp là loại trang xuất hiện sau khi khách hàng đã đăng ký thông tin hoặc mua hàng. Mục đích của dạng này đó là gửi lời cám ơn hoặc upsell các sản phẩm khác.
Upsell là gì? Upsell là một chiến lược bán hàng trong đó người bán cố gắng bán cho khách hàng một sản phẩm hoặc dịch vụ cao cấp hơn hoặc có giá trị cao hơn so với sản phẩm hoặc dịch vụ khách hàng đang quan tâm. Mục đích của upsell là tăng doanh số bán hàng và lợi nhuận bằng cách khuyến khích khách hàng mua sản phẩm hoặc dịch vụ có giá trị cao hơn.
Loại trang chuyển tiếp thường có các yếu tố sau:
- Lời cảm ơn: Cung cấp lời cảm ơn cho khách hàng đã mua sản phẩm hoặc đăng ký thông tin.
- Nội dung liên quan: Cung cấp thông tin về các sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan để khách hàng có thể lựa chọn tiếp theo.
- Lời kêu gọi hành động (CTA): Cung cấp lời kêu gọi hành động rõ ràng và hấp dẫn để khách hàng tiếp tục mua sản phẩm hoặc sử dụng dịch vụ.
Landing Page khác gì so với website?
Landing Page và Website có những điểm khác biệt đáng kể về định nghĩa lẫn tính năng, cụ thể như sau:
Landing Page
- Tập trung vào một nội dung cụ thể, thường là giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp, khách truy cập chỉ có thể chuyển đổi hoặc thoát khỏi trang.
- Thiết kế đơn giản hơn và tập trung vào mục đích cụ thể là thuyết phục khách hàng thực hiện một hành động nhất định, như đăng ký, mua hàng hoặc đăng nhập.
- Có tính năng kêu gọi hành động (Call to Action – CTA) mạnh mẽ để khuyến khích khách hàng thực hiện một hành động cụ thể.
- Thường được quảng cáo ngắn hạn trên các kênh marketing, chẳng hạn như quảng cáo Google Ads hoặc Facebook Ads.
Bố cục của Landing Page:
Website
- Bao gồm nhiều trang web và tập trung vào nhiều nội dung khác nhau, bao gồm giới thiệu sản phẩm, về chúng tôi, blog, liên hệ và nhiều trang khác…
- Thiết kế phức tạp hơn và tập trung vào việc cung cấp thông tin đầy đủ về doanh nghiệp và sản phẩm/dịch vụ của nó.
- Có thể có nhiều mục đích khác nhau, chẳng hạn như tăng tầm nhìn thương hiệu, tăng lượng truy cập và chia sẻ thông tin cho khách hàng.
- Thường được xây dựng để phục vụ nhu cầu lâu dài của doanh nghiệp và thu hút khách hàng truy cập trang web thường xuyên.
Bố cục của website:
4 lợi ích mà Landing Page mang lại
Các Landing Page mang lại tiềm năng tăng trưởng to lớn cho công ty của bạn và có thể giúp doanh nghiệp của bạn tiếp tục phát triển. Kết hợp các Landing Page vào chiến lược quảng cáo của bạn để mạng lại những lợi ích sau:
Cải thiện đáng kể tỷ lệ chuyển đổi
Như đã đề cập trước đó, các trang tập trung vào một mục tiêu duy nhất và buộc khách truy cập của bạn phải thực hiện hành động. Khi đó, người dùng sẽ được điều hướng từ khách truy cập ẩn danh đến khách hàng tiềm năng và cuối cùng là khách hàng trả tiền.
Giúp doanh nghiệp hiểu rõ khách hàng mục tiêu của mình
Nếu bạn tích hợp biểu mẫu đăng ký trên trang, bạn có thể hỏi thông tin về nhân khẩu học của đối tượng để hiểu rõ hơn về khách hàng mục tiêu của mình. Hầu hết các quảng cáo Landing Page của bạn nói lên nhiều điều về sở thích và thói quen của khách hàng tiềm năng. Bạn có thể sử dụng thông tin này để tối ưu hóa việc nhắm mục tiêu và chiến lược quảng cáo của mình.
Tăng nhận diện về thương hiệu
Một Landing Page hấp dẫn, được thiết kế chuẩn sẽ truyền tải tính chuyên nghiệp, giá trị và sự hấp dẫn của thương hiệu đối với khách hàng. Các Landing Page không chỉ có thể chuyển đổi khách hàng tiềm năng ngay lập tức mà còn giúp củng cố thương hiệu của bạn bằng cách giới thiệu cho nhiều người hơn. Càng nhiều người biết về thương hiệu, thương hiệu càng trở nên đắt giá.
Đo lường hiệu quả
Bằng cách phân tích các chỉ số như chuyển đổi, tỷ lệ thoát, lượt xem trang và nguồn lưu lượng truy cập,… bạn có thể hiểu được hiệu quả của một chiến dịch marketing cụ thể. Hãy xem lưu lượng truy cập đến từ đâu. Ví dụ: Bài quảng cáo trả phí hoặc chiến dịch tiếp thị qua email – để xác định cách marketing nào đang mang lại hiệu quả nhất.
Cách tạo Landing Page TikTok Ads chuẩn 2023
Để tạo một Landing Page TikTok Ads chuẩn năm 2023, bạn có thể làm theo các bước sau:
Xác định mục tiêu của Landing Page TikTok
Trước khi thiết kế, hãy xác định rõ mục đích của của bạn. Bạn cần biết rõ rằng mục đích của trang đó là gì và thông tin mà bạn muốn thu thập từ người truy cập.
Chọn loại Landing Page phù hợp
Dựa trên mục tiêu của bạn, hãy chọn loại phù hợp như landing page sản phẩm, landing page thu thập thông tin khách hàng tiềm năng hoặc landing page cảm ơn.
Tạo layout và thiết kế
Landing page nên được thiết kế để thu hút sự chú ý của người truy cập và dễ dàng để họ điều hướng. Sử dụng hình ảnh và màu sắc phù hợp để tạo ra một Landing Page TikTok hấp dẫn.
Viết nội dung
Nội dung là yếu tố quan trọng để thuyết phục người xem thực hiện hành động. Để viết nội dung hấp dẫn, bạn có thể áp dụng các bước sau:
- Định hình thông điệp chính: Landing Page cần phải truyền tải thông điệp chính một cách rõ ràng và ngắn gọn. Hãy xác định thông điệp chính của bạn và đảm bảo rằng nó được hiển thị rõ ràng trên Landing Page.
- Sử dụng tiêu đề và mô tả hấp dẫn: Tiêu đề và mô tả là những yếu tố quan trọng để thu hút sự chú ý của người xem. Hãy sử dụng tiêu đề và mô tả hấp dẫn để giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Sử dụng hình ảnh và video chất lượng cao: Hình ảnh và video là những yếu tố quan trọng để thu hút sự chú ý của người xem. Hãy sử dụng hình ảnh và video chất lượng cao để giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Sử dụng các lời kêu gọi hành động (CTA): Hãy sử dụng các CTA hấp dẫn để khuyến khích người xem đăng ký, mua hàng hoặc thực hiện hành động mà bạn mong muốn.
Tối ưu hóa Landing Page
Để tối ưu hóa Landing Page, bạn có thể áp dụng các bước sau:
- Sử dụng các phương pháp SEO: Để tăng khả năng tìm thấy của Landing Page trên các công cụ tìm kiếm, hãy sử dụng các phương pháp SEO như tối ưu từ khóa, mô tả và tiêu đề.
- Đảm bảo thời gian tải nhanh: Thời gian tải của trang web là yếu tố quan trọng để cải thiện trải nghiệm người dùng. Hãy đảm bảo rằng Landing Page của bạn có thời gian tải nhanh để giữ được người xem ở lại trang web của bạn.
- Tương thích trên nhiều thiết bị khác nhau: Hãy đảm bảo rằng Landing Page của bạn có thể hiển thị tốt trên nhiều thiết bị khác nhau như máy tính, tablet và di động.
Đo lường và phân tích
Cuối cùng, hãy kiểm tra và phân tích hiệu quả của Landing Page. Sử dụng các công cụ phân tích để theo dõi lưu lượng truy cập và tỷ lệ chuyển đổi để cải thiện Landing Page của bạn theo thời gian.
