Trong nỗ lực liên tục để đảm bảo tính minh bạch của người dùng và nâng cao trải nghiệm tổng thể, TikTok đã giới thiệu một cập nhật quan trọng liên quan đến việc thêm nhãn hiệu yêu cầu cho nội dung được tạo bởi trí tuệ nhân tạo. Cập nhật này dự kiến sẽ cách mạng hóa cách người dùng thấy và tương tác với nội dung tự động trên nền tảng. Với sự tiến triển nhanh chóng của trí tuệ nhân tạo, TikTok nhận thức về tầm quan trọng của việc phân biệt nội dung được tạo bởi trí tuệ nhân tạo và nội dung được tạo bởi con người. Bài viết này đi sâu vào chi tiết của cập nhật này, những ảnh hưởng của nó và lợi ích cho cả người tạo nội dung và người tiêu dùng.
Những nội dung được tạo bởi trí tuệ nhân (AI) tạo trên các nền tảng mạng xã hội
Nội dung bởi trí tuệ nhân tạo là gì?
Nội dung bởi trí tuệ nhân tạo là những tài liệu, hình ảnh, âm thanh hoặc các loại nội dung khác được tạo ra hoặc chỉnh sửa bằng sự hỗ trợ của các thuật toán và công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI). Thay vì được tạo ra hoàn toàn bởi con người, nội dung này có thể được tạo ra một cách tự động thông qua việc áp dụng các thuật toán phức tạp mà AI cung cấp. Điều này có thể bao gồm việc tạo video, hình ảnh, âm thanh, văn bản và nhiều loại nội dung khác mà không cần sự tham gia chủ động của con người trong quá trình sáng tạo.
Nội dung được tạo bởi trí tuệ nhân tạo mang lại nhiều ưu điểm quan trọng. Đầu tiên, nó giúp tiết kiệm thời gian và công sức bằng cách tạo ra lượng lớn nội dung trong thời gian ngắn mà không cần sự tham gia chủ động của con người. Điều này giải phóng con người để tập trung vào những nhiệm vụ sáng tạo và phức tạp hơn. Thứ hai, nội dung trí tuệ nhân tạo có khả năng đa dạng hóa cảnh quan nội dung trên các nền tảng truyền thông, từ video đến văn bản và hình ảnh, giúp tạo ra trải nghiệm đa dạng cho người tiêu dùng. Hơn nữa, nó thường tuân theo các tiêu chuẩn nội dung đã được thiết lập trước đó, đảm bảo tính nhất quán và chất lượng cao.
Một ưu điểm khác của nội dung tạo bởi trí tuệ nhân tạo là khả năng tùy chỉnh. Người dùng có thể tùy chỉnh nội dung để phù hợp với nhu cầu cụ thể của họ, tạo ra nội dung cá nhân hóa và độc đáo. Điều này giúp tạo ra trải nghiệm tiếp cận và gắn kết với người tiêu dùng. Cuối cùng, việc sử dụng nội dung tạo bởi trí tuệ nhân tạo có thể giảm chi phí, vì không cần thiết phải thuê hoặc trả lương cho người tạo nội dung.
Tính năng dán nhãn mới của TikTok
Hiểu về tính năng dán nhãn mới
TikTok đã ra mắt một tính năng gán nhãn mới cho phép người dùng tiết lộ liệu bài đăng của họ có chứa bất kỳ nội dung nào do AI tạo ra hay không. Nền tảng hiện yêu cầu tất cả nội dung được tạo hoặc thay đổi đáng kể bởi trí tuệ nhân tạo đều phải có nhãn riêng biệt.
Tính năng nhãn mới giúp người sáng tạo dễ dàng tiết lộ hơn nếu bài đăng của họ có chứa bất kỳ nội dung nào do AI tạo ra. Nhãn dán này là một công tắc có gắn nhãn “do AI tạo” mà người sáng tạo có thể thêm vào video của họ. Các nhãn này cho phép các nền tảng xác định xem nội dung của họ có sử dụng AI hay không, giúp TikTok dễ dàng xác định nội dung do AI tạo ra hơn. Nhãn do AI tạo trao quyền cho người dùng biết nguồn gốc của nội dung và đưa ra quyết định sáng suốt về mức độ tương tác của họ.
TikTok cũng thông báo rằng nội dung có thể bị gỡ bỏ nếu cố tình không gắn nhãn nội dung được tạo bởi AI.
Đây là cách tính năng nhãn mới giúp người sáng tạo tiết lộ nội dung do AI tạo dễ dàng hơn và trao quyền cho người dùng biết nguồn gốc của nội dung và đưa ra quyết định sáng suốt về mức độ tương tác của họ:
- Tính năng dán nhãn mới hiển thị nổi bật trên video giúp người xem dễ dàng nhận biết nội dung có phải do AI tạo ra hay không.
- Tính năng dán nhãn là một nút chuyển đổi mà người sáng tạo có thể thêm vào video của họ, điều này giúp người sáng tạo dễ dàng cho biết liệu nội dung của họ có chứa bất kỳ tài liệu nào do AI cung cấp hay không. Tính năng này cho phép người sáng tạo thể hiện kỹ năng và sự sáng tạo của họ đồng thời minh bạch về việc sử dụng AI của họ.
- Các dán nhãn cũng trao quyền cho người dùng biết nguồn gốc của nội dung và đưa ra quyết định sáng suốt về những người sáng tạo và nội dung họ theo dõi
Tại sao cần phải dán nhãn cho các nội dung tạo bởi AI?
Theo các quy tắc mới dành cho nội dung do AI tạo trên Douyin, hệ thống ghi nhãn hai lớp đang nổi lên như một thành phần cốt lõi trong chiến lược điều tiết của chính phủ, bao gồm cả ghi nhãn kỹ thuật và ghi nhãn hiển thị.
Ghi nhãn kỹ thuật đòi hỏi việc thêm một chỉ báo vào siêu dữ liệu (big data) hoặc mã nguồn của bất kỳ nội dung nào được tạo hoặc chỉnh sửa thông qua dịch vụ do máy móc cung cấp. Tuy những nhãn này không ảnh hưởng đến trải nghiệm của người dùng, nhưng chúng cần phải được ghi lại và có thể được theo dõi nếu các vấn đề liên quan đến nội dung được phát hiện sau này.
Nếu nội dung tạo bởi trí tuệ nhân tạo không thể phân biệt được với nội dung do con người tạo ra, việc xác định nguồn gốc của nội dung trở nên khó khăn hơn. Trong những tình huống như vậy, người ta có thể phải dựa vào tiết lộ từ người sáng tạo hoặc các chỉ số khác để xác định liệu nội dung đó có phải do trí tuệ nhân tạo tạo ra hay không. Điều này thể hiện rằng việc xác định nguồn gốc của nội dung tạo bởi máy móc có thể gặp khó khăn trong những trường hợp không có sự phân biệt rõ ràng.
Việc cần phải thêm dán nhãn theo yêu cầu cho nội dung được tạo bởi trí tuệ nhân tạo là để đảm bảo tính minh bạch và xác định nguồn gốc của nội dung trên các nền tảng truyền thông như TikTok. Trong thời đại công nghệ ngày càng phát triển, nội dung tạo bởi trí tuệ nhân tạo có thể trở nên rất giống với nội dung do con người tạo ra. Do đó, việc phân biệt giữa nội dung tạo bởi máy móc và nội dung do con người tạo ra trở nên cần thiết hơn bao giờ hết.
Nhãn dán yêu cầu cho nội dung tạo bởi trí tuệ nhân tạo giúp cung cấp sẽ cho người dùng thông tin rõ ràng về nguồn gốc của nội dung mà họ đang tương tác. Điều này đảm bảo rằng người dùng có thể hiểu được liệu nội dung họ đang xem hoặc tương tác có phải là do con người tạo ra hay không. Đồng thời, việc có nhãn hiệu này còn giúp xây dựng lòng tin và tính minh bạch trong cộng đồng trực tuyến, nơi mà người dùng đáng tin cậy và hiểu rõ về nguồn gốc của thông tin mà họ tiếp xúc.
Trao quyền tương tác và hiển thị nội dung cho người xem
TikTok giới thiệu nhãn mới cho nội dung được tạo bởi trí tuệ nhân tạo, nhằm duy trì tính minh bạch, thúc đẩy việc sử dụng trí tuệ nhân tạo một cách có trách nhiệm và nâng cao trải nghiệm của người dùng. Tính minh bạch luôn là mục tiêu mà TikTok đặt ra cho nền tảng của mình, và tính năng nhãn mới chính là một bước quan trọng trong hành trình này. TikTok đề cao việc sử dụng trí tuệ nhân tạo có trách nhiệm và điều này cần tất cả người tham gia sáng tạo cùng hướng theo để tạo ra môi trường sáng tạo công bằng, trung thực.
Những nỗ lực mà TikTok đang thực hiện nhằm nâng cao trải nghiệm của người dùng bao gồm việc giúp họ dễ dàng biết nguồn gốc của nội dung. Tính năng nhãn mới này định hướng cho người dùng quyền tự quyết về nguồn gốc của nội dung và hỗ trợ họ đưa ra những quyết định sáng suốt về tần suất tương tác, cũng như có sẵn sàng tin tưởng với những thông tin hoặc trải nghiệm được cung cấp bởi video đó hay không.
Nội dung do AI tạo trên các nền tảng khác
Instagram và YouTube là hai nền tảng cũng đang nghiên cứu phát triển các nhãn cho nội dung do AI tạo ra.
Instagram đang nghiên cứu các cách để cảnh báo người dùng về nội dung do AI, thử nghiệm để gắn nhãn nội dung do AI tạo hoặc sửa đổi để người dùng có thể dễ dàng xác định nội dung đó hơn. Instagram cũng nghiên cứu các thông báo mới sẽ xác định thời điểm AI đóng vai trò tạo nội dung trên nền tảng của nó. Meta, công ty mẹ của Instagram cũng đang làm việc trên một số tính năng AI thế hệ mới, bao gồm các nhãn cho phép người sáng tạo xác định hình ảnh.
Công ty mẹ của YouTube, Google, đang nghiên cứu phát triển nội dung do AI tạo ra cho các nền tảng của riêng mình, chẳng hạn như Google Assistant.
Casestudy điển hình về nội dung do trí tuệ nhân tạo thực hiện
Hiện nay, internet đang chứng kiến một trào lưu hấp dẫn mà người ta dễ dàng nghiện. Bằng cách sử dụng các công cụ tạo hình ảnh dựa trên trí tuệ nhân tạo, như là Midjourney, những người dùng trên các nền tảng như YouTube, TikTok và Instagram, đã bắt chước gần như mọi thương hiệu truyền thông được ưa thích như một cách mới để thu hút và nhận được lượt tương tác cao.
Một quảng cáo trị giá 2 triệu đô la với chưa đến 10 đô la sản xuất
Một người dùng trên YouTube, tự xưng là @demonflyingfox, đã đưa xu hướng này một bước xa hơn. Sử dụng máy tạo giọng nói trí tuệ nhân tạo và công nghệ deepfake kết hợp với công cụ như Midjourney, người dùng đã biến thế giới của Harry Potter thành một quảng cáo giả tạo cho thương hiệu thời trang cao cấp Balenciaga, đủ để trở thành một meme nổi tiếng trên tất cả các nền tảng mạng xã hội.
Meme là gì?
Meme là một khái niệm hoặc hình ảnh phổ biến trên mạng, thường được tạo ra để truyền tải một thông điệp hài hước, thú vị hoặc có ý nghĩa nhất định. Meme thường được lan truyền nhanh chóng qua các trang web, mạng xã hội và ứng dụng tin nhắn, góp phần tạo nên sự giao tiếp và chia sẻ thông tin độc đáo trên môi trường trực tuyến.
Công nghệ deepfake là gì?
Công cụ deepfake là một ứng dụng sử dụng trí tuệ nhân tạo để tạo ra các video hoặc hình ảnh giả mạo một cách rất chân thực. Các công cụ này có khả năng áp đặt gương mặt và giọng nói của một người lên trên hình ảnh hoặc video khác một cách tự nhiên, tạo ra ấn tượng rằng những người tham gia trong nội dung đó thực sự đã tham gia trong tình huống hoặc diễn biến đó. Công cụ deepfake đã được sử dụng cho nhiều mục đích, từ giải trí đến mục đích gian lận hoặc lừa đảo. Tuy nhiên, cũng có thể dẫn đến những vấn đề liên quan đến đạo đức và riêng tư khi sử dụng để tạo ra nội dung giả mạo hoặc sai lệch.
TikTok trước đây đã cấm các video deepfake trên ứng dụng vào năm 2020, như đã đề cập trong nguyên tắc cộng đồng của họ. Ứng dụng mô tả deepfakes là “Giả mạo kỹ thuật số”, đánh lừa người dùng bằng cách bóp méo sự thật của các sự kiện và gây ra tác hại đáng kể cho chủ đề của video, người khác hoặc xã hội.
Meme Harry Potter trong thương hiệu Balenciaga
Meme Balenciaga là một loạt hình ảnh và video hiển thị các nhân vật từ series nổi tiếng là Harry Potter, mặc trang phục của Balenciaga trong những bối cảnh siêu thực hoặc không có thực. Meme này được tạo ra bằng công nghệ trí tuệ nhân tạo và kỹ thuật deepfake. Meme Balenciaga đã thu hút sự quan tâm trên các nền tảng truyền thông xã hội nhờ tính hài hước và sáng tạo của nó. Meme cũng đã được sử dụng như một công cụ tiếp thị bởi Balenciaga, họ đã tạo ra những phiên bản meme riêng để quảng bá thương hiệu của mình. Nó thể hiện tiềm năng của trí tuệ nhân tạo trong việc tạo nội dung giải trí và sáng tạo, và đã trở thành một xu hướng phổ biến trên các nền tảng truyền thông xã hội.
Tín hiệu của nội dung do trí tuệ nhân tạo trong tương lai gần
Video ‘Harry Potter trong thế giới Balenciaga’ thực chất không hoàn hảo. Miệng của nhân vật khi nói và di chuyển không đồng bộ, biểu cảm hoạt họa vẫn còn kỳ dị, xuất hiện gần như nhưng không hoàn toàn giống con người.
Tuy nhiên, điều đáng chú ý và bất ngờ là các nhà sáng tạo đã đạt được tới điểm này, sử dụng các ứng dụng trí tuệ nhân tạo gần hơn tới công chúng. Liệu video này có thể là một cái nhìn vào tương lai của nghệ thuật và giải trí? Các công nghệ đột phá đang thịnh hành ngày nay đã từng bị các chuyên gia xem như chỉ là những thứ mới lạ khi chúng xuất hiện lần đầu, nay đã tái hiện rất gần với các biểu cảm của con người.
Một tương lai đầy triển vọng cho loại nội dung từ trí tuệ nhân tạo
Có một số khả năng, khi các phiên bản tinh chỉnh của công nghệ hiện có trở nên khả dụng và phổ biến sẽ dần ảnh hưởng đến các lĩnh vực khác.
Để tiết kiệm chi phí và tạo ra các chuỗi sự kiện trước đây không thể thực hiện, hoặc ít nhất là khó thực hiện, ngành công nghiệp giải trí và truyền thông rộng rãi sẽ từ từ tích hợp các công nghệ mới nổi vào quy trình làm việc hiện có. Hoạt hình và hiệu ứng đặc biệt, kỹ thuật âm thanh và thậm chí là tài năng diễn xuất, có thể bị thu hẹp và bổ sung bởi những công cụ này. Các công cụ deepfake đã xuất hiện trên màn ảnh điện ảnh và truyền hình, đặc biệt là khi độ tuổi các diễn viên già hoá.
Bên cạnh đó, các nền tảng phát trực tuyến như Netflix, Amazon Prime và gần đây nhất là Disney Plus đã mang đến cuộc đảo lộn lớn nhất trong cảnh quan truyền thông trong những năm trở lại. Cạnh tranh dưới áp lực duy trì lượng người xem đồng thời phải tạo ra lượng nội dung không giới hạn, có lẽ các dịch vụ trí tuệ nhân tạp có thể bắt đầu cung cấp hoặc thậm chí hoàn toàn biến đổi thành các công cụ tạo nội dung giải trí chính.
Nhưng có lẽ, với cách thức thói quen truyền thông đang phát triển, các bộ phim dài 90 phút và các bộ phim ngắn đa tập sẽ trở thành một sản phẩm đặc biệt. Các nền tảng như YouTube, Instagram và TikTok đã rút ngắn sự tập trung của khán giả trên toàn thế giới. Chính meme đã trở thành hình thức giải trí tối thượng.
Cho tới một thế giới nơi mọi thứ không thật sự tồn tại
Các công cụ trí tuệ nhân tạo hiện tại gần với việc tổng hợp thông tin hơn là trở thành các thực thể thông minh và có cảm xúc. Có thể điều này sẽ không luôn luôn đúng, nhưng theo tình hình hiện tại, vẫn còn rất xa khỏi việc hiểu rõ hoàn toàn về trí tuệ con người, chưa kể việc sao chép nó.
Nguy cơ lớn hơn nảy sinh từ mối quan hệ của chúng ta với công nghệ. Trường hợp của các công cụ deepfake, đã được sử dụng nhiều hơn cho mục đích xấu hơn là giải trí vô hại. Từ việc tạo ra những đoạn clip sử dụng hình ảnh của các nhân công khai không có sự đồng ý, đến việc sản xuất thông tin sai lệch, công nghệ này đã nằm trong tay của các tác nhân có hành động bất lương cả trong và ngoài quốc gia. Nhưng hơn cả việc sử dụng thực tế, công nghệ này đã được sử dụng như một phương tiện bảo vệ bởi những cá nhân đáng ngờ, để gây nghi ngờ về chứng cứ về một số hoạt động hoặc tuyên bố chính thức.
Giải trí dường như chẳng có gì quan trọng, tương lai do trí tuệ nhân tạo tạo ra chính là một thế giới nơi đường biên giới giữa thực tế và tưởng tượng đã bị xoá mờ trong thời đại truyền thông đại chúng và trở nên khó xác định. Cùng DC Media cập nhật thêm các chính sách mới nhất về nền tảng để không bị đi lùi trong tương lai có trí tuệ nhân tạo đóng góp.
