Đã từ lâu, TikTok không chỉ là nền tảng giải trí số một mà còn là một “thế giới song song” nơi mọi người trải nghiệm, chia sẻ và khám phá nội dung độc đáo. Vào năm 2024, sức hút của nền tảng này tiếp tục tăng cao với sự ra đời của một cập nhật thuật toán mới, vốn đã làm đảo lộn cách mà video được phát triển và lan truyền trên toàn thế giới mạng xã hội này. Hãy cùng DC Media khám phá những điều mới mẻ trong cập nhật thuật toán Tiktok 2024 và những chiến lược cụ thể để video của bạn có cơ hội đạt tới người xem rộng lớn và lên xu hướng trên TikTok.
Thuật toán TikTok hoạt động như thế nào?
Thuật toán của TikTok hoạt động dựa trên một hệ thống phức tạp để xác định những video nào sẽ xuất hiện trên trang “Dành cho bạn”, và điều này phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau. Một trong những yếu tố chính là sở thích cá nhân của từng người dùng, được đánh giá thông qua những tương tác và hoạt động trước đó trên nền tảng. Dưới đây là một số yếu tố cụ thể mà thuật toán TikTok sử dụng:
- Tương tác: Những tương tác như like, comment và share được coi là một trong những chỉ số quan trọng nhất để đánh giá sự quan tâm của người dùng đối với một video cụ thể. Những video có nhiều tương tác sẽ có khả năng cao hơn để xuất hiện trên các trang khám phá.
- Sở thích cá nhân của người dùng: TikTok sẽ theo dõi những thói quen sử dụng của người dùng, bao gồm việc họ tương tác với những hashtag, âm thanh, hoặc thể loại nội dung cụ thể nào. Dựa vào những thông tin này, thuật toán sẽ cố gắng đề xuất những video phù hợp nhất với sở thích của từng người dùng.
- Tỷ lệ giữ chân người dùng: Thời lượng mà người dùng xem video cũng đóng vai trò quan trọng trong việc đánh giá sự hấp dẫn của một video. Những video có tỷ lệ giữ chân cao, tức là thu hút người xem xem đến phút cuối cùng, thường có cơ hội tốt hơn để xuất hiện trên trang khám phá.
- Thời gian xem: TikTok cũng theo dõi thói quen xem video của người dùng, bao gồm việc họ thích xem video ngắn hay dài. Dựa vào thông tin này, nền tảng có thể cá nhân hóa trải nghiệm xem video cho từng người dùng.
- Nội dung video: Chất lượng và tính sáng tạo của nội dung video cũng đóng vai trò quan trọng. Những video độc đáo, hấp dẫn và có giá trị giải trí cao thường được ưu tiên hiển thị trên trang “Dành cho bạn”.
- Độ tuổi và khu vực sống: Thông tin về độ tuổi và khu vực sống của người dùng cũng được sử dụng để cá nhân hóa trải nghiệm xem video.
- Cài đặt khác trên thiết bị của người dùng: Một số cài đặt như ngôn ngữ, quốc gia, và thiết bị di động cũng có thể ảnh hưởng đến cách mà thuật toán hiển thị video.
Hiểu được cách hoạt động của thuật toán TikTok có thể giúp người dùng tối ưu hóa chiến lược phát triển nội dung và tăng cơ hội để video của họ đạt được sự nổi tiếng trên nền tảng này.
Thuật toán TikTok phân phối nội dung theo quy tắc nào?
Trước năm 2023, thuật toán của TikTok không được tiết lộ công khai. Tuy nhiên, có thể nhìn thấy rằng thuật toán thường phân phối nội dung dựa trên trải nghiệm của người dùng. Trong một chương trình TED vào năm 2023, Shou Chew – CEO của TikTok đã minh họa ví dụ về cách thuật toán của TikTok hoạt động và giải thích cách để nội dung của bạn được phân phối đến người xem:
Bước 1: Đánh giá và kiểm duyệt video
Mỗi video trước khi được đăng tải lên nền tảng TikTok đều phải trải qua quy trình đánh giá và kiểm duyệt nội dung thông qua công nghệ Trí tuệ nhân tạo (AI). Công nghệ này giúp phân tích ngôn ngữ tự nhiên và thị giác máy tính (computer vision) để hiểu nội dung, âm thanh, ngữ cảnh của video. Sau đó, TikTok sẽ dựa vào thông tin này để phân tích và đưa ra quyết định phân phối nội dung đến nhóm đối tượng phù hợp nhất hoặc gỡ bỏ video nếu vi phạm quy định chung của nền tảng.
Trí tuệ nhân tạo là gì? Trí tuệ nhân tạo là một lĩnh vực trong khoa học máy tính và công nghệ thông tin, nghiên cứu và phát triển các hệ thống máy tính hoặc máy tính tự động thực hiện các công việc thông thường yêu cầu sự hiểu biết, quyết định, và tư duy giống con người. Các ứng dụng của trí tuệ nhân tạo có thể bao gồm hệ thống nhận dạng giọng nói, xử lý ngôn ngữ tự nhiên, xe tự lái, và hơn thế nữa.
Bytedance, công ty mẹ của TikTok, đã giải thích cách hoạt động của thuật toán: “Trí tuệ nhân tạo hỗ trợ tất cả các nền tảng nội dung của Bytedance. Chúng tôi phát triển các công cụ thông minh có khả năng hiểu và phân tích văn bản, hình ảnh và video thông qua xử lý ngôn ngữ tự nhiên và thị giác máy tính. Điều này giúp chúng tôi cung cấp nội dung phù hợp nhất cho người dùng và hỗ trợ nhà sáng tạo chia sẻ nội dung với đối tượng mục tiêu của họ trên toàn cầu.”
Thành công của TikTok trong những năm qua đã chứng minh rằng thuật toán của nền tảng này thực sự cá nhân hóa nội dung đến từng người dùng và hỗ trợ những nhà sáng tạo tiếp cận trực tiếp đối tượng mà họ nhắm đến.
Bước 2: Chấm điểm, chia nhóm và phân phối
Sau khi thu thập thông tin cơ bản về video và phân phối đến một số người dùng, TikTok tiến hành quá trình chấm điểm dựa trên tương tác của người dùng với nội dung. Mỗi tương tác được ghi điểm theo một thang điểm nhất định, phản ánh mức độ ảnh hưởng của nó đối với việc phân phối video. Hệ thống điểm này bao gồm các chỉ số ước tính như:
- Tỷ lệ phát lại (10 điểm): Được coi là một trong những chỉ số quan trọng nhất, tỷ lệ phát lại cho biết mức độ mà người dùng quan tâm và muốn chia sẻ video với người khác.
- Tỷ lệ xem hết (8 điểm): Mức độ hoàn thành của việc xem video là một chỉ số quan trọng, vì nó cho thấy mức độ hấp dẫn và giữ chân của nội dung đối với người xem.
- Lượt chia sẻ (6 điểm): Số lượng lượt chia sẻ cho biết mức độ lan truyền của video, tạo ra sự lan rộng đối với một đám đông lớn hơn.
- Lượt comment (4 điểm): Sự tương tác qua comment là một chỉ số quan trọng, cho thấy mức độ kích thích và tương tác xã hội của video.
- Lượt thích (2 điểm): Mặc dù có ít trọng số hơn so với các chỉ số khác, lượt thích vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc đánh giá sự phổ biến của video.
TikTok rút kinh nghiệm từ các nền tảng lớn khác như Facebook, và điều này có thể thấy qua cách mà thuật toán xếp hạng và xem xét thao tác của từng người dùng. Điều này giúp tránh tình trạng lượt xem ảo, một vấn đề mà Facebook đã phải đối mặt trong quá khứ, và thúc đẩy sự công bằng và minh bạch trong việc phân phối nội dung trên nền tảng.
Bước 3: Bắt đầu phân phối theo quy tắc “vòng lặp”
Sau khi video của bạn đã được chấm điểm ở nhóm số 1, thuật toán TikTok sẽ tiếp tục quá trình phân phối đến các nhóm người dùng tiếp theo, với một lượng người dùng lớn hơn. Quá trình này sẽ lặp đi lặp lại cho đến khi nội dung trở thành xu hướng hoặc không đáp ứng được thang điểm của TikTok. Điều này cho phép nội dung tiếp tục lan truyền và thu hút sự chú ý từ người xem trên toàn nền tảng.
Để hiểu rõ hơn về cách thuật toán hoạt động, hãy xem xét ví dụ sau:
| Phân nhóm | Số lượng người xem được phân phối bởi thuật toán TikTok | Chấm điểm |
|---|---|---|
| Nhóm 1 | 0-100 người dùng | 600/300 điểm |
| Nhóm 2 | 100-500 người dùng | 1200/900 điểm |
| Nhóm 3 | 500-1000 người dùng | 1300/1200 điểm |
| Nhóm 4 | 1000-2000 người dùng | 1350/1500 điểm |
| Nhóm 5 | 2000-3000 người dùng | Dừng phân phối |
Ở mức độ của nhóm 5, thuật toán TikTok nhận thấy rằng người dùng không còn tương tác đủ với nội dung của bạn. Do đó, nội dung sẽ bị hạn chế trong việc tiếp tục phân phối và sẽ chỉ được phân phối lại khi có lượt tương tác từ phía người dùng. Điều này giúp duy trì sự tươi mới và tính tương tác của nội dung trên nền tảng TikTok.
Thuật toán để lên xu hướng TikTok là gì?
Thuật toán để lên xu hướng trên TikTok là một quá trình phức tạp và luôn thay đổi, nhưng có một số yếu tố quan trọng mà bạn có thể tận dụng để tăng cơ hội xuất hiện trên trang khám phá của nền tảng này. Dưới đây là một số yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến thuật toán TikTok mà DC Media đã rút ra sau 2 năm hoạt động trên nền tảng:
Các yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến thuật toán TikTok
- Tương tác của người dùng: TikTok đặt tương tác của người dùng lên hàng đầu, tương tự như Instagram. Cách mà người dùng tương tác với nội dung và với nhau sẽ ảnh hưởng đến cách mà thuật toán xếp hạng và đề xuất nội dung. Tương tác bao gồm việc thích, chia sẻ, comment và theo dõi các tài khoản.
- Nội dung sáng tạo và hấp dẫn: Tạo ra nội dung độc đáo, sáng tạo và hấp dẫn là chìa khóa để thu hút sự chú ý của người xem và thuật toán. Video có nội dung gây sốt, kỳ quặc hoặc giải trí thường có cơ hội cao hơn để xuất hiện trên trang khám phá.
- Tương tác giữa các tài khoản: TikTok ưu tiên các nhà sáng tạo mà người dùng thích và tương tác nhiều hơn, thay vì chỉ theo dõi một lượng lớn tài khoản mà không tương tác. Việc tương tác với cộng đồng và tham gia vào các xu hướng, thách thức cũng có thể giúp tăng cơ hội xuất hiện trên trang khám phá.
- Phản hồi và phản ứng của người dùng: TikTok sử dụng các dữ liệu như video được thích, chia sẻ, bình luận và báo cáo để tối ưu hóa việc đề xuất nội dung cho người dùng. Việc phản hồi tích cực từ cộng đồng cũng có thể giúp nội dung của bạn lên xu hướng nhanh chóng.
Tóm lại, hiểu rõ và tận dụng các yếu tố trên có thể giúp bạn tối ưu hóa chiến lược phát triển nội dung trên TikTok và tăng cơ hội xuất hiện trên trang khám phá của nền tảng này.
Các yếu tố giúp thuật toán TikTok phân loại nội dung video
Các yếu tố giúp thuật toán TikTok phân loại nội dung video rất đa dạng và phong phú, và chúng đóng vai trò quan trọng trong việc đưa ra những đề xuất nội dung phù hợp nhất cho người dùng. Dưới đây là một phân tích chi tiết về những yếu tố này:
- Mô tả video (caption): Mô tả video không chỉ là một phần chú thích, mà còn là một cách để thuật toán hiểu rõ hơn về nội dung của video. Các từ khóa được sử dụng trong mô tả giúp thuật toán định hình chủ đề và nội dung của video, từ đó đưa ra các đề xuất phù hợp cho người dùng.
- Hashtag: Hashtag là một công cụ mạnh mẽ để phân loại nội dung và thông báo cho thuật toán về chủ đề của video. Việc sử dụng hashtag phù hợp giúp video của bạn dễ dàng được tìm thấy và đề xuất đến người xem có quan tâm đến chủ đề tương tự.
- Âm thanh: Âm thanh đóng vai trò quan trọng trong việc xác định nội dung của video. Các hiệu ứng âm thanh và bản nhạc không chỉ tạo ra một trải nghiệm âm thanh thú vị, mà còn giúp TikTok định hình được xu hướng âm nhạc và phân phối nó đến nhiều người dùng hơn.
- Thiết bị và thiết lập quốc gia: Mặc dù không ảnh hưởng nhiều đến nội dung của video, nhưng thông tin về thiết bị và quốc gia của người dùng cũng được TikTok sử dụng để tối ưu trải nghiệm người dùng, đặc biệt là trong việc đề xuất nội dung phù hợp với địa lý và ngôn ngữ được chọn.
Tuy nhiên, để đảm bảo rằng trải nghiệm của người dùng luôn được cải thiện và chất lượng của nội dung được duy trì, TikTok cũng có các hạn chế trong việc đề xuất nội dung, bao gồm:
- Video đã được xem trước đó: Để tránh việc người dùng xem lại những video trùng lặp hoặc không quan trọng nhiều lần.
- Video spam hoặc vi phạm: TikTok hạn chế đề xuất các video có nội dung spam hoặc vi phạm quy định của nền tảng, nhằm bảo vệ cộng đồng người dùng và duy trì sự linh hoạt và tính chất xã hội của nền tảng.
Những sai lầm thường gặp khi cố “lách” thuật toán TikTok
Những sai lầm thường gặp khi cố “lách” thuật toán TikTok có thể gây tổn thương đến kênh của bạn và ảnh hưởng đến sự phát triển của nội dung. Dưới đây là một số sai lầm phổ biến cần tránh:
- Tập trung vào số lượng thay vì chất lượng: Một lượng lớn video không chất lượng hơn một video đầu tư chỉnh chu và có chất lượng cao. Việc tạo ra nội dung chất lượng và gắn bó với người xem sẽ giúp bạn xây dựng một cộng đồng trung thành và tăng cơ hội xuất hiện trên trang khám phá.
- Tái sử dụng nội dung từ kênh khác trên TikTok: Dù bạn có tách/xóa logo thì hiện nay trí tuệ nhân tạo của TikTok vẫn có thể nhận diện được video đã được tải lại và giảm tương tác của chúng. Thay vì tái sử dụng nội dung từ kênh khác, hãy tập trung vào việc tạo ra nội dung mới và độc đáo.
- Đăng nội dung vi phạm chính sách của TikTok hoặc khuyến khích điều hướng đến kênh khác: Vi phạm chính sách của TikTok có thể dẫn đến hạn chế phạm vi hoặc khóa kênh. Hãy luôn tuân thủ chính sách của nền tảng và đảm bảo rằng nội dung của bạn tuân thủ các quy định.
- Không tạo niềm tin với kênh mới: Kênh TikTok mới thường không được phân phối nội dung tốt. Hãy tạo niềm tin với kênh của bạn bằng cách tương tác tích cực với cộng đồng, đăng tải nội dung đầu tiên và tham gia vào các hoạt động của nền tảng.
- Tránh việc mua tài khoản và tái sử dụng nội dung: Sau khi chỉnh sửa thông tin tài khoản và tái sử dụng nội dung cũ, kênh thường bị hạn chế phạm vi và khó phát triển tiếp. Thay vì đặt niềm tin vào việc mua tài khoản, hãy tập trung vào việc tạo ra nội dung mới và sáng tạo.
Tránh những sai lầm này và tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng và tương tác tích cực với cộng đồng sẽ giúp bạn xây dựng một kênh TikTok thành công và bền vững.
Làm sao để thuật toán TikTok phân phối nội dung của bạn đến đúng người xem mục tiêu?
Để tận dụng thuật toán TikTok và đạt được kết quả tốt nhất, bạn cần tập trung vào việc tiếp cận đúng đối tượng người dùng thay vì cố gắng thu hút hàng triệu người dùng không tương tác với nội dung của bạn. Dưới đây là một số yếu tố giúp mang lại giá trị bền vững và lâu dài cho kênh của bạn trên TikTok:
- Tần suất đăng video: Dù thuật toán TikTok ưu tiên các tài khoản đăng bài thường xuyên, nhưng quan trọng hơn là đảm bảo nội dung của bạn đa dạng và hấp dẫn. Hãy duy trì một tần suất đăng video thường xuyên và đồng đều để thuật toán đánh giá tài khoản của bạn cao hơn.
- Nội dung thống nhất: Tạo ra các video có liên kết với nhau để thuật toán hiểu được cộng đồng mà bạn muốn tiếp cận. Đảm bảo rằng nội dung của bạn mang tính nhất quán và đồng đều để tăng khả năng phân phối đến đúng đối tượng người dùng.
- Học cách từ bỏ: Nếu tài khoản của bạn không có sự tiến triển và lượt xem luôn thấp, hãy cân nhắc từ bỏ và tạo một tài khoản mới với nội dung mới và chiến lược mới.
- Duy trì tài khoản được đề xuất: Để thuật toán TikTok đề xuất tài khoản của bạn, hãy duy trì một lịch đăng bài thường xuyên và tạo ra nội dung mới và hấp dẫn. Tham gia vào các xu hướng và tương tác với cộng đồng cũng là cách tăng cơ hội xuất hiện trên trang khám phá.
- Tối ưu theo cơ chế phân phối video: Hãy tận dụng các chiến lược tối ưu hóa nội dung như sử dụng từ khóa trong caption, giữ nội dung cô đọng và hấp dẫn, sử dụng nhạc theo xu hướng, kêu gọi tương tác, chèn đáp án vào comment, và tương tác với các bình luận để tạo sự gắn kết với người xem.
Bằng cách tận dụng những yếu tố này và xây dựng một chiến lược nội dung hợp lý, bạn có thể tối ưu hóa hiệu suất của kênh TikTok của mình và thu hút đúng đối tượng người dùng một cách hiệu quả.
