TikTok Pixel là một đoạn mã có khả năng tích hợp vào trang web của bạn, cho phép bạn chia sẻ thông tin về các sự kiện trên trang web với TikTok. Với bất kỳ công cụ TikTok for Business nào, pixel này có thể hỗ trợ bạn trong việc đo lượng truy cập trên trang web, theo dõi hiệu suất chiến dịch quảng cáo, tối ưu hóa chiến dịch, và tìm kiếm khách hàng mới. Hãy cùng DC Media tìm hiểu về TikTok Pixel trong bài viết này nhé!
TikTok Pixel là gì?
Mã HTML là gì? Mã HTML (Hypertext Markup Language) là một ngôn ngữ đánh dấu được sử dụng để xây dựng và biểu diễn các trang web. Mã HTML sử dụng các thẻ (tags) để đánh dấu và định dạng nội dung trên trang web. Mỗi thẻ thường có một tên và có thể có các thuộc tính để xác định cách hiển thị hoặc hoạt động của nội dung.
TikTok Pixel là một đoạn mã HTML do TikTok cung cấp, có thể được nhúng vào trang web, Landing Page, ứng dụng và nhiều nền tảng khác. Khi người dùng truy cập, pixel sẽ tự động kích hoạt và bắt đầu thu thập thông tin về hành vi và hoạt động của họ.
Pixel TikTok hoạt động như thế nào?
Khi người dùng truy cập trang web thông qua quảng cáo TikTok, quá trình thu thập thông tin bởi TikTok Pixel có thể được phân thành bốn giai đoạn như sau:
Giai đoạn 1: Pixel được kích hoạt khi người dùng chuyển từ quảng cáo TikTok vào trang đích.
Giai đoạn 2: Trong giai đoạn này, Pixel thu thập thông tin về người dùng, bao gồm:
- Quảng cáo/Sự kiện: Pixel ghi lại thông tin về quảng cáo mà người dùng đã tương tác hoặc sự kiện đã xảy ra.
- Thời gian: Đây là thời điểm bắt đầu của các sự kiện, giúp xác định thời điểm xảy ra các hành động, chẳng hạn như trang web được truy cập hoặc điền thông tin vào biểu mẫu, tùy thuộc vào cài đặt.
- Địa chỉ IP: Pixel xác định vị trí địa lý của người dùng khi họ thực hiện sự kiện.
Địa chỉ IP là gì? Địa chỉ IP (Internet Protocol Address) là một chuỗi số dạng định danh được sử dụng để xác định và định vị một thiết bị hoặc máy tính trên mạng internet. Địa chỉ IP giống như một địa chỉ duy nhất cho mỗi thiết bị kết nối vào internet, cho phép các thiết bị này giao tiếp và trao đổi dữ liệu với nhau trên mạng.
Địa chỉ IP có vai trò quan trọng trong việc định tuyến dữ liệu trên internet, cho phép các gói dữ liệu được gửi từ một điểm đến điểm khác thông qua mạng và đảm bảo rằng chúng đến đúng đích. Ngoài ra, địa chỉ IP còn có thể được sử dụng để xác định vị trí địa lý tương đối của một thiết bị trên mạng.
- Thông tin người dùng: Điều này bao gồm thông tin về người truy cập như hệ điều hành hoặc trình duyệt sử dụng.
Giai đoạn 3: Sau mỗi hành động của người dùng trên trang web, Pixel sẽ gửi thông tin tới TikTok.
Giai đoạn 4: Dữ liệu được thu thập sẽ được phân tích bởi thuật toán TikTok để tùy chỉnh phân phối nội dung quảng cáo đến đối tượng tương tự.
Bạn sẽ được gì khi thiết lập TikTok Pixel?
Sau khi bạn đã thiết lập TikTok Pixel trên trang web của bạn, pixel này sẽ tự động ghi lại thông tin về các hành động diễn ra trên trang web dựa trên các sự kiện bạn đã xác định trước. Lưu ý quan trọng: để đảm bảo thu thập dữ liệu một cách đầy đủ, bạn nên xác định các sự kiện liên quan đến hành trình của khách hàng trên trang web của bạn, bao gồm việc xem chi tiết sản phẩm, thêm sản phẩm vào giỏ hàng và hoàn thành mua hàng.
TikTok Pixel thu thập thông tin qua các trình duyệt web tiêu chuẩn như Chrome, bao gồm:
Chrome là gì? Google Chrome là một trình duyệt web phổ biến và miễn phí được phát triển bởi Google. Nó được thiết kế để cho phép người dùng duyệt web trên internet và truy cập các trang web, ứng dụng web, và dịch vụ trực tuyến khác. Google Chrome nổi tiếng với hiệu suất nhanh, tích hợp các công nghệ tiên tiến và đặc biệt được đánh giá cao về sự ổn định và bảo mật.
- Thông tin quảng cáo/sự kiện: Ghi lại thông tin về quảng cáo mà một người dùng trên TikTok đã tương tác hoặc sự kiện đã được kích hoạt trên trang web.
- Dấu thời gian: Ghi lại thời điểm xác định khi sự kiện pixel được kích hoạt. Thông tin này giúp xác định thời điểm xảy ra các hành động trên trang web, như xem trang, mua sản phẩm, và nhiều sự kiện khác.
- Địa chỉ IP: Sử dụng để xác định vị trí địa lý của sự kiện.
- Tác nhân người dùng: Sử dụng để xác định nhà sản xuất, mẫu thiết bị, hệ điều hành và thông tin về trình duyệt của thiết bị.
- Cookie: Cookie của bên thứ nhất không bắt buộc, nhưng cookie của bên thứ ba được kích hoạt mặc định khi bạn sử dụng TikTok Pixel. Cookie giúp bạn đo lường, tối ưu hóa và mục tiêu chiến dịch quảng cáo. Kết hợp cookie của bên thứ nhất và bên thứ ba với tính năng So khớp nâng cao có thể tăng cường hiệu suất. Để biết thêm chi tiết, vui lòng xem bài viết về Sử dụng cookie với TikTok Pixel.
- Siêu dữ liệu và số lượt nhấp vào nút: Bao gồm thông tin về trang web như tiêu đề trang và thông tin sản phẩm, dữ liệu cấu trúc, hiệu suất trang (ví dụ: tốc độ tải trang), và số lượt nhấp vào nút (ví dụ: tên nút, mô tả nội dung và thuộc tính). Thông tin này sẽ hỗ trợ TikTok trong việc cung cấp đề xuất và giải pháp tự động hóa cho việc thiết lập sự kiện pixel và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trong tương lai.
Dữ liệu này có thể được sử dụng để cá nhân hóa chiến dịch quảng cáo trên TikTok và cải thiện hệ thống phân phối quảng cáo của TikTok. Bạn có thể quản lý dữ liệu này trong cài đặt của pixel.
Lí do nên cài Pixel TikTok
TikTok Pixel là một công cụ hỗ trợ mạnh mẽ giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trên TikTok với ba ưu điểm quan trọng sau:
- Đánh giá hiệu suất: Pixel cho phép bạn theo dõi số lượng người dùng truy cập trang web của bạn thông qua quảng cáo TikTok. Số liệu này càng cao, chiến dịch quảng cáo càng được xem là thành công.
- Tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo: Không chỉ giúp đánh giá kết quả, Pixel còn giúp bạn tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo TikTok bằng cách sử dụng dữ liệu từ Pixel để chọn mục tiêu quảng cáo cho những người đã truy cập cụ thể trên trang web của bạn.
- Xây dựng dữ liệu cho chiến dịch Remarketing: TikTok Pixel giúp bạn đánh giá chất lượng chiến dịch, xây dựng nhóm đối tượng mục tiêu, và sau đó sử dụng thông tin này để chuẩn bị cho chiến dịch Remarketing.
Hướng dẫn cách tạo Pixel TikTok
Để tạo mã pixel TikTok, bạn có thể tuân theo các bước sau:
- Bước 1: Truy cập vào TikTok Ads Manager, nếu bạn chưa có tài khoản, hãy đăng ký tài khoản quảng cáo TikTok trước khi đăng nhập.
- Bước 2: Trong trình quản lý quảng cáo, chọn thẻ ‘Tài sản’ và sau đó nhấp vào ‘Sự kiện’ để truy cập trình quản lý sự kiện.
- Bước 3: Tại phần ‘Sự kiện web’, chọn ‘Quản lý’.
- Bước 4: Tiếp theo, chọn ‘Tạo Pixel’.
- Bước 5: Thiết lập pixel bằng cách đặt tên cho nó. Ở phần ‘Tên Pixel’, bạn nên đặt một tên mô tả cho pixel dựa trên mục đích sử dụng của nó. Hãy lưu ý rằng tên Pixel có giới hạn là 128 ký tự. Ví dụ, nếu bạn muốn theo dõi lượt mua hàng từ quảng cáo, bạn có thể đặt tên là ‘Mua hàng’. Tên Pixel nên dễ hiểu và dễ nhớ để bạn có thể quản lý và phân biệt nhiều Pixel một cách dễ dàng. Sau đó, chọn tùy chọn ‘TikTok Pixel‘ và nhấn ‘Tiếp theo’.
Bạn có hai cách để cài đặt Pixel:
- Cài đặt thủ công: Để thực hiện cách này, bạn không cần có kiến thức về mã code. Bạn sẽ chỉ cần sao chép đoạn mã HTML được cung cấp và dán nó vào phần chỉnh sửa mã code của trang web của bạn.
- Cài đặt thông qua bên thứ ba: Bạn có thể sử dụng nền tảng của một đối tác của TikTok, ví dụ như Shopify hoặc Google Tag Manager, để cài đặt mã Pixel lên trang web của mình. Phương pháp này có thể tốn nhiều thời gian hơn nếu bạn chưa có tài khoản trên các nền tảng đối tác này.
Sau khi chọn cách cài đặt phù hợp, nhấn ‘Tiếp theo’ để bắt đầu quá trình cài đặt Pixel TikTok.
Hướng dẫn cách cài Pixel TikTok vào website
Sau khi bạn đã tạo Pixel TikTok, bước tiếp theo là cài đặt pixel này vào trang web để bắt đầu sử dụng.
Có nhiều cách để tích hợp Pixel TikTok vào trang đích, bao gồm việc nhúng trực tiếp vào mã nguồn, sử dụng Google Tag Manager hoặc sử dụng các plugin hỗ trợ. Mỗi phương pháp có những ưu điểm và hạn chế riêng, vì vậy, bạn nên chọn phương pháp phù hợp với nhu cầu và kiến thức của bạn.
Chèn trực tiếp
Một phương pháp đầu tiên để cài đặt Pixel TikTok là nhúng mã Pixel trực tiếp vào mã nguồn HTML của trang web của bạn. Điều này đòi hỏi bạn sao chép mã TikTok Pixel và thêm vào phần Header của mã HTML trên trang web. Sau đó, bạn chỉ cần lưu lại trang và kiểm tra xem Pixel đã hoạt động đúng cách hay chưa.
- Ưu điểm: Đơn giản và tiết kiệm thời gian. Ngoài ra, bạn còn có khả năng kiểm soát mã Pixel trực tiếp.
- Nhược điểm: Có thể gây ra sự cố nếu bạn không có đủ kiến thức và kỹ năng lập trình để nhúng mã Pixel một cách chính xác.
Quá trình cài đặt Pixel TikTok theo cách này như sau:
- Nhấn vào ‘Manually Setup’ trên TikTok và bấm ‘Next’.
- Tiến hành cài đặt Funnel Events: Chọn ‘Search By Event’ để thêm sự kiện từ danh sách sự kiện có sẵn.
- Giai đoạn ‘Add Parameters’: Chọn ‘Event Builder’ để tự cài đặt Pixel vào trang web.
- Nhấn ‘Copy Pixel Code’ để sao chép toàn bộ đoạn mã Pixel.
- Sau đó, bạn sẽ dán đoạn mã vào phần ngay dưới thẻ ‘head’ trên trang web.
Lưu ý: Hãy chỉ dán mã Pixel 1 lần, không dán nhiều lần. Sau khi đã hoàn tất việc dán mã, bạn đã cài đặt Pixel TikTok thành công trên trang web của mình. Nếu bạn không có kiến thức về mã code, bạn có thể nhờ đơn vị thiết kế web hỗ trợ hoặc sử dụng công cụ Google Tag Manager để quản lý Pixel một cách dễ dàng.
Qua Google Tag Manager
Google Tag Manager là gì? Google Tag Manager (GTM) là một công cụ quản lý thẻ và mã theo dõi trên trang web được phát triển bởi Google. GTM cho phép người quản trị trang web và các chuyên gia tiếp thị thêm, cập nhật và quản lý các đoạn mã theo dõi, thẻ, và các tác vụ liên quan đến theo dõi trang web một cách dễ dàng và hiệu quả mà không cần can thiệp vào mã nguồn trang web.
Cách thứ hai để cài đặt Pixel TikTok sau khi đã tạo Pixel TikTok là sử dụng Google Tag Manager. Đây là một công cụ quản lý các thẻ trên trang web, cho phép bạn nhanh chóng thêm các mã theo dõi vào trang web.
- Ưu điểm: Linh hoạt và dễ sử dụng, không cần kiến thức lập trình đặc biệt để sử dụng.
- Khuyết điểm: Có thể làm trang web chậm hơn một chút, và cần kiểm tra trang web thường xuyên để đảm bảo hiệu suất hiệu quả.
Để thực hiện cách này, bạn cần tạo một tài khoản Google Tag Manager và liên kết nó với trang web của bạn. Sau khi bạn đã thành công trong việc tạo tài khoản Google Tag Manager, làm theo hướng dẫn dưới đây:
- Truy cập phần tạo Pixel TikTok như đã được hướng dẫn.
- Nhấn vào ‘Partner Setup’ và chọn ‘Next’.
- Chọn công cụ ‘Google Tag Manager’ và bấm ‘Next’.
- Bấm ‘Connect to a Google account’ để kết nối tài khoản Google của bạn.
- Nhập thông tin cần thiết, bao gồm tên tài khoản và chọn vùng chứa. Để phần ‘working space’ mặc định và sau đó nhấn ‘Next’.
- Tại đây, bạn đã kết nối tài khoản Google Tag Manager thành công.
- Tiếp theo, nhấn nút ‘Download’ ở phần TikTok Pixel Helper để tải hướng dẫn cài đặt về máy tính.
- Tuân theo hướng dẫn để hoàn tất việc tải xuống Pixel TikTok thành công.
Xem dữ liệu Pixel
TikTok for Business là gì? TikTok for Business là một nền tảng và bộ công cụ của TikTok dành riêng cho các doanh nghiệp và nhà quảng cáo. Nó cung cấp các giải pháp quảng cáo và marketing để các doanh nghiệp có thể tận dụng sự phổ biến của TikTok để tiếp cận một lượng lớn người dùng trên mạng xã hội này.
Hãy sử dụng các công cụ có sẵn trong TikTok for Business, ví dụ như Trình hỗ trợ Pixel, để kiểm tra dữ liệu đang được gửi đến TikTok và đảm bảo rằng quá trình này tuân thủ các chính sách chia sẻ dữ liệu và không bao gồm thông tin nhạy cảm.
Để tìm hiểu thêm về chính sách thu thập dữ liệu, xin vui lòng tham khảo Điều khoản về Sản phẩm (dữ liệu) của TikTok Business và Chính sách về quyền riêng tư của TikTok.
Cải thiện tính năng thu thập dữ liệu bằng TikTok Pixel
TikTok đang tối ưu hóa chức năng của pixel bằng cách thu thập và sử dụng thông tin từ trang đích, bao gồm siêu dữ liệu và số lượt nhấp vào nút. Trong tương lai gần, thông tin này sẽ hỗ trợ TikTok trong việc đưa ra các gợi ý để tăng cường thiết lập sự kiện pixel và thậm chí cung cấp các giải pháp tự động hóa. Dữ liệu này cũng sẽ được sử dụng để tùy chỉnh chiến dịch quảng cáo trên TikTok cho mọi người và cải thiện hệ thống phân phối quảng cáo của TikTok.
Các thay đổi này sẽ có hiệu lực cho các pixel mới được tạo từ ngày 06/07/2023 và bắt đầu áp dụng từ ngày 31/07/2023 đối với các pixel đã tồn tại.
Thông qua cập nhật này, TikTok Pixel sẽ thu thập những thông tin sau từ trang web mà bạn đã cài đặt TikTok Pixel:
- Vi dữ liệu đã cấu trúc, từ các định dạng được hỗ trợ như JSON-LD/Schema.org và Opengraph.
- Siêu dữ liệu trang mô tả, bao gồm tiêu đề trang và thông tin sản phẩm.
- Dữ liệu hiệu suất trang, bao gồm số lần tải trang.
- Các yếu tố và nội dung liên quan đến lượt nhấp nút, chẳng hạn như tên nút, mô tả nội dung và các thuộc tính.
Lời kết
Việc tạo và cài đặt Pixel TikTok không phức tạp, đặc biệt khi nó hỗ trợ nhiều phương pháp cài đặt khác nhau để phù hợp với nhu cầu của doanh nghiệp. Với sự đa dạng trong tính năng của Pixel TikTok, người dùng có thể dễ dàng tối ưu hóa chiến lược tiếp thị của họ trên nền tảng TikTok, một nền tảng ngày càng phát triển.
Chúng tôi hy vọng rằng thông qua bài viết này, bạn đã có kiến thức cơ bản về cách tạo và cài đặt Pixel TikTok để nâng cao hiệu suất tiếp thị cho doanh nghiệp của bạn.
