6 chiến lược tiếp thị trên TikTok đỉnh cao: Thiết kế nội dung theo mô hình 3 phần, khai thác xu hướng nâng cao sáng tạo…
Trên TikTok, người dùng có toàn quyền sáng tạo và được sở hữu một loạt công cụ đa dạng để tối ưu hóa quá trình sản xuất nội dung. Trong một thế giới đa dạng với vô số lựa chọn, điều quan trọng là tìm ra “chìa khóa” thực sự giúp tạo nên những video quảng cáo đạt hiệu suất cao.
Nền tảng mạng xã hội với hơn 1 tỷ người dùng này đã tiến hành nghiên cứu và phân tích kỹ lưỡng để tìm ra các yếu tố cốt lõi của video có khả năng “gây ấn tượng và thúc đẩy tương tác mạnh mẽ” trên nền tảng. Bài viết dưới đây DC Media sẽ khám phá chi tiết về những “bí mật sáng tạo” này và cách hiệu quả để kết hợp chúng vào chiến lược tiếp thị nội dung của thương hiệu.
Xây Dựng Nội Dung Độc Đáo Phù Hợp với Nền Tảng TikTok
Sự độc đáo của nền tảng TikTok đang thể hiện sự hấp dẫn với 74% người dùng, khi họ tìm kiếm video được tạo ra đúng theo các ưu điểm nổi bật của nền tảng này. Các thương hiệu cũng đang thấy một tăng trưởng đáng kể trong hiệu suất tiếp thị khi áp dụng chiến lược tạo nội dung mang tính đặc trưng cho TikTok. Việc này thúc đẩy tương tác từ người dùng, bao gồm việc nhấp chuột, thích, và chia sẻ, lên tới 3,3 lần so với các nền tảng khác.
TikTok có một phong cách độc đáo, được tạo nên từ góc quay độc đáo cho đến các công cụ sáng tạo độc đáo như duet, green screen (nền xanh), và thêm văn bản vào video. Với thiết kế cuộn dọc liên tục trên màn hình, nền tảng này mang đến sự trải nghiệm riêng biệt. Để tạo cảm giác thân thuộc với người dùng, thương hiệu cần tận dụng những đặc điểm này trong video của mình, để chúng hoà quyện một cách tự nhiên và mượt mà trên TikTok.
Duet là gì?
Duet trên TikTok là một tính năng cho phép người dùng tạo ra các video tương tác bằng cách kết hợp video của họ với video của người dùng khác. Tính năng Duet cho phép bạn thể hiện sự sáng tạo và tương tác với nội dung của người dùng khác, tạo ra một loại video mới bằng cách trộn hai video lại với nhau.
Khi bạn tạo một Duet, bạn chọn một video gốc mà bạn muốn kết hợp với video của mình. Sau đó, video của bạn sẽ xuất hiện cùng lúc với video gốc, thường là hiển thị hai video đứng cạnh nhau hoặc một video phía trên một video khác. Bạn có thể tự do tương tác với video gốc của người dùng khác bằng cách hát theo, nhảy múa, trò chuyện hoặc thực hiện bất kỳ hành động nào tương thích với nội dung ban đầu.
Green Screen là gì?
Green Screen (màn hình xanh) là một kỹ thuật trong làm phim và biên tập video mà người dùng có thể thấy trong nền tảng TikTok cũng như nhiều ứng dụng biên tập video khác. Kỹ thuật này cho phép bạn chèn hình ảnh hoặc video từ một nguồn khác vào nền của video chính bằng cách sử dụng màu xanh (hoặc màu khác) như màu nền và sau đó thay thế nó bằng hình ảnh hoặc video khác.
Một phương pháp hiệu quả để thể hiện sự độc đáo này là hợp tác với các TikToker chuyên nghiệp hoặc tham khảo ý tưởng từ họ trong quá trình tạo nội dung. Sự sáng tạo đa dạng và tích cực của cộng đồng TikTok sẽ là nguồn cảm hứng và tài nguyên quý báu cho việc tạo ra những video tương tác và ấn tượng trên nền tảng này.
Tạo Nội Dung Tương Thích Với Nền Tảng
Từ TikTok, chúng ta có thêm những gợi ý quý báu để tối ưu hóa video thương hiệu cho phù hợp hơn với nền tảng:
- Ưu Tiên Tính Tự Nhiên và Ngẫu Hứng: Hãy để tính tự nhiên và sự ngẫu hứng tỏa sáng trong video thay vì tìm kiếm sự hoàn hảo. Không cần phải quá cầu kỳ, đơn giản và thú vị sẽ tạo nên sự gần gũi hơn với khán giả TikTok.
- Định Dạng 9:16 cho Video: Quay video với tỷ lệ màn hình 9:16 sẽ đảm bảo video hiển thị tốt và thích hợp trên TikTok, tận dụng tối đa không gian trên màn hình của người xem.
- Độ Phân Giải Cao: Hình ảnh rõ nét góp phần tạo nên trải nghiệm thú vị. Sử dụng độ phân giải cao để video thể hiện đẹp mắt và chất lượng.
- Tập Trung vào Hình Ảnh Con Người: Tạo sự tương tác bằng cách tập trung vào hình ảnh con người. Những hình ảnh thân thiện và gần gũi sẽ kích thích cảm xúc của khán giả.
- Sáng Tạo từ Nội Dung Người Dùng (UGC): Hãy chuyển hoá nội dung người dùng hoặc sử dụng nội dung có sẵn theo định dạng phù hợp với TikTok để tạo sự gắn kết với cộng đồng.
UGC là gì?
UGC là viết tắt của “User-Generated Content” trong tiếng Anh, có nghĩa là “Nội dung do người dùng tạo ra”. Đây là một khái niệm phổ biến trong lĩnh vực tiếp thị và truyền thông, thường được áp dụng trong các mạng xã hội, nền tảng trực tuyến và các cộng đồng trực tuyến.
UGC bao gồm những nội dung, tài liệu, hình ảnh, video và bài viết được tạo ra bởi người dùng thay vì bởi tổ chức hoặc thương hiệu. Đây có thể là các bình luận, đánh giá, bài viết trên mạng xã hội, video tạo nên nội dung hài hước, hướng dẫn, đánh giá sản phẩm, v.v. UGC thường thể hiện sự tương tác và tham gia tích cực của cộng đồng người dùng vào nền tảng hoặc thương hiệu.
Trong ngữ cảnh của TikTok, UGC có thể là các video ngắn, thú vị và sáng tạo được tạo ra bởi người dùng TikTok thông qua các thử thách, xu hướng, hoặc nội dung tự tạo, đóng góp vào sự phong phú và đa dạng của nền tảng.
Ngoài ra, TikTok còn khuyên rằng thêm văn bản trên video (text overlay) mang tới hiệu ứng tích cực đối với sự ưa chuộng từ người dùng. Bởi vì TikTok thường xuyên được xem trong nhiều tình huống, từ lúc rảnh rỗi đến khi đang làm việc khác. Trong trường hợp người dùng phải tắt âm thanh, văn bản trở thành công cụ quan trọng để truyền tải thông điệp. Theo nghiên cứu của TikTok, việc thêm văn bản giúp thương hiệu tăng thời gian xem video thực tế và củng cố ghi nhớ thương hiệu. TikTok cũng hỗ trợ phụ đề tự động, chuyển toàn bộ âm thanh thành chữ để tạo trải nghiệm tốt hơn cho mọi người.
Text overlay là gì?
Text overlay, hay còn được gọi là “chữ viết nổi,” là một khái niệm trong thiết kế đồ họa và làm video, nó thể hiện việc đặt văn bản, chữ viết lên trên một hình ảnh hoặc video để truyền đạt thông tin, thông điệp hoặc tạo ra hiệu ứng trực quan.
Trong ngữ cảnh của TikTok hoặc các nền tảng truyền thông xã hội khác, text overlay là cách để thêm văn bản lên trên video ngắn. Điều này có thể bao gồm tiêu đề, mô tả, câu chuyện, hashtag hoặc bất kỳ thông điệp nào khác mà người tạo nội dung muốn truyền tải cho khán giả mà không cần dùng đến giọng nói hoặc âm thanh.
Text overlay có thể tạo điểm nhấn cho video, giúp người xem dễ dàng hiểu nội dung mà không cần nghe âm thanh. Điều này đặc biệt hữu ích trong trường hợp người xem đang xem video trong môi trường yên tĩnh, hoặc khi họ không thể nghe âm thanh (như khi video đang bị tắt âm).
Biến Xu Hướng Thành Mẫu Sáng Tạo
Nếu phải chọn một yếu tố độc đáo để nối kết hơn một tỷ người dùng trên TikTok, thì không thể bỏ qua “xu hướng”. Xu hướng trở thành nguồn cảm hứng cho các thương hiệu để tạo nội dung dựa trên cấu trúc video được tạo ra bởi cộng đồng người dùng. Đây chính là nguồn tạo ý tưởng cho thương hiệu, cũng như cách thương hiệu chứng minh khả năng sáng tạo của mình. Theo TikTok, đến 77% người dùng thừa nhận họ cảm thấy hào hứng khi thương hiệu tham gia vào xu hướng, meme, hoặc thử thách trên nền tảng để tạo ra những video mới. Thêm vào đó, việc tận dụng những nội dung đang hot cũng giúp thu hẹp khoảng cách giữa thương hiệu và khách hàng, đặc biệt là khách hàng mới.
Xu hướng TikTok là gì?
Xu hướng TikTok là những biểu tượng, hành vi, âm nhạc, thử thách, hoặc ý tưởng nào đó mà người dùng trên nền tảng TikTok thường xuyên tham gia và tạo nên những video xoay quanh, các xu hướng này thường được lan truyền nhanh chóng và có thể thu hút hàng triệu lượt xem và tương tác.
Các xu hướng TikTok thường đa dạng và thay đổi liên tục, nhưng chúng thường bắt nguồn từ các thử thách, thả thính, thể hiện nhảy múa, múa bài hát, hài hước ngắn, và nhiều khía cạnh sáng tạo khác. Những video theo xu hướng thường có cấu trúc và nội dung tương tự, nhưng được cá nhân hóa bởi từng người tạo nội dung.
Để tận dụng xu hướng TikTok, người tạo nội dung và thương hiệu thường xuyên theo dõi các xu hướng mới, tham gia và tạo nội dung xoay quanh chúng. Việc tham gia các xu hướng có thể giúp tạo ra sự tương tác và chia sẻ từ cộng đồng người dùng, giúp tăng cơ hội tiếp cận và tạo dấu ấn trên nền tảng này.
TikTok đã phân loại xu hướng thành ba nhóm:
- Moments: Đây là những khoảnh khắc, sự kiện khác thường và có khả năng lan truyền nhanh trong cuộc sống. Thường chỉ tồn tại trong vài ngày hoặc vài tuần.
- Signals: Đây là những tín hiệu cho thấy một xu hướng có thể trở thành nguồn cảm hứng sáng tạo cho TikToker trong khoảng thời gian từ vài tháng đến vài năm. Đây có thể là việc thực hiện thử thách, “biến hình”, hoặc tạo video dạng kể chuyện. Độ phổ biến của nó thay đổi theo thời gian, có thể trở lại với sự lan truyền mạnh mẽ bất kỳ lúc nào một số video thực hiện theo xu hướng này bất ngờ trở nên viral.
- Forces: Đây là những phong trào vĩ mô có thể kéo dài vài thập kỷ, ví dụ như VR/AR, chủ nghĩa thuần chay, hoặc chủ nghĩa yêu thương cơ thể bất chấp mọi khiếm khuyết (body positivity),… Những xu hướng này thường có sức lan tỏa mạnh và được người dùng quan tâm suốt thời gian dài.
VR là gì?
VR là viết tắt của “Virtual Reality”, trong tiếng Việt được gọi là “Thực tế ảo”, đây là một công nghệ tạo ra môi trường ảo bằng cách sử dụng các thiết bị điện tử để mô phỏng một thế giới ảo hoàn toàn, nơi người dùng có thể tương tác với môi trường và các yếu tố trong đó.
Các thiết bị VR thường gồm một mắt kính hoặc mặt nạ VR được đeo trên mắt và tai người dùng, tạo ra trải nghiệm mắt thứ nhất, cho phép họ nhìn thấy và tương tác với môi trường ảo xung quanh. Cảm biến và công nghệ theo dõi chuyển động sẽ theo dõi các chuyển động của người dùng để điều khiển góc nhìn và tương tác trong thế giới ảo.
Ứng dụng của VR rất đa dạng, từ giải trí như chơi game, xem phim ảo, thể thao ảo, đến giáo dục, y tế, thăm quan du lịch ảo, thiết kế sản phẩm, và nhiều lĩnh vực khác. VR tạo ra trải nghiệm mô phỏng tương tự thế giới thực, giúp người dùng đắm chìm vào môi trường ảo và tạo ra cảm giác tham gia thực sự trong đó.
AR là gì?
AR là viết tắt của “Augmented Reality”, trong tiếng Việt được gọi là “Tăng cường thực tế”, đây là một công nghệ cho phép kết hợp thông tin và hình ảnh ảo vào thế giới thực. Khác với thế giới ảo hoàn toàn như trong VR, AR cho phép người dùng tương tác với thế giới thực thông qua việc thêm vào các yếu tố ảo.
Các ứng dụng AR thường sử dụng màn hình điện thoại di động, máy tính bảng hoặc kính thông minh để hiển thị thông tin bổ sung lên thế giới thực. Ví dụ, người dùng có thể sử dụng ứng dụng AR trên điện thoại để quét mã QR code trên sản phẩm và xem thông tin chi tiết về sản phẩm đó. Hoặc người dùng cũng có thể sử dụng AR để thêm các hình ảnh, vật thể ảo vào hình ảnh hoặc video thực tế.
Ứng dụng của AR rất đa dạng, từ tiện ích hàng ngày như chỉ đường, thông tin về địa điểm, cho đến giáo dục, giải trí, tiếp thị và quảng cáo. AR tạo ra một sự kết hợp giữa thế giới thực và thế giới ảo, mang lại trải nghiệm mới mẻ và tương tác độc đáo cho người dùng.
Cách Tận Dụng Các Xu Hướng Thông Qua Ba Bước Tinh Tế trên TikTok
Để khai thác triệt hạng tiềm năng của các xu hướng, TikTok cung cấp hướng dẫn theo ba bước chi tiết:
Bước 1: Phát Hiện Xu Hướng
Tận dụng việc lướt trang For You Page (FYP), tìm kiếm theo hashtag, truy cập mục Trends trên Creative Center hoặc tương tác với cộng đồng người xem – đây là những cách giúp thương hiệu tìm ra những nội dung đang thịnh hành trên TikTok.
For You Page (FYP) là gì?
For You Page (FYP) là một phần quan trọng của ứng dụng TikTok, là nơi mà người dùng có thể khám phá và tiếp cận nhiều nội dung mới dựa trên sở thích và tương tác của họ. FYP là trang chính của ứng dụng TikTok, hiển thị các video ngắn được tùy chọn dựa trên thuật toán của nền tảng.
Thuật toán của TikTok sẽ phân tích dữ liệu như tương tác, lượt thích, bình luận, thời gian xem và hành vi của người dùng để xác định những nội dung phù hợp cho mỗi người dùng. Khi bạn mở ứng dụng TikTok và vào For You Page, bạn sẽ thấy các video mà thuật toán đã chọn dựa trên sự tương tự với nội dung bạn đã tương tác trước đó.
FYP giúp người dùng khám phá các video mới, tham gia vào các xu hướng và thách thức, và tạo ra trải nghiệm tương tác đa dạng trên nền tảng TikTok.
Hashtag là gì?
Hashtag là một ký hiệu đặc biệt trong văn bản, thường là một từ hoặc cụm từ không có khoảng trắng, được đặt trước dấu “#” (ký hiệu thăng). Trên nền tảng mạng xã hội như TikTok, hashtag được sử dụng để đánh dấu và gắn liền với các nội dung, bài viết, hoặc video có liên quan đến chủ đề cụ thể.
Khi người dùng nhấp vào một hashtag, họ sẽ được chuyển đến một trang hoặc danh sách các nội dung liên quan chứa hashtag đó. Điều này giúp tạo ra sự tập trung các nội dung có chung chủ đề, làm cho việc tìm kiếm và khám phá nội dung có liên quan dễ dàng hơn.
Trên TikTok, hashtag cũng có vai trò quan trọng trong việc tham gia vào các thách thức (challenges) hoặc xu hướng, giúp người dùng kết nối và tham gia vào các trào lưu nổi bật trên nền tảng.
Creative Center là gì?
Creative Center là một phần của nền tảng TikTok, cung cấp các công cụ và tài nguyên để người dùng, cả cá nhân lẫn thương hiệu, có thể tạo nội dung sáng tạo và độc đáo trên TikTok. Được thiết kế để hỗ trợ việc tạo ra các video và nội dung hấp dẫn, Creative Center cung cấp các tính năng như các biểu tượng AR, hiệu ứng, các xu hướng đang thịnh hành, âm nhạc, và các khung hình sẵn có để người dùng tận dụng.
Đối với các thương hiệu và nhà tiếp thị, Creative Center giúp họ tạo ra các video quảng cáo và nội dung tương tác mà phù hợp với đặc trưng của nền tảng TikTok. Điều này giúp thương hiệu tạo sự kết nối với cộng đồng người dùng TikTok thông qua nội dung hấp dẫn, sáng tạo và thú vị.
Bước 2: Định Vị Liên Kết Thương Hiệu/Sản Phẩm với Xu Hướng
Đặt sản phẩm của bạn vào bức tranh rộng lớn của xu hướng để đánh giá mức độ kết nối trước khi quyết định tham gia “bắt trend“. Cân nhắc liệu:
- Nguồn gốc của xu hướng có phù hợp với thương hiệu không?
- Bối cảnh văn hoá mà xu hướng đang phản ánh có thể tương thích với thương hiệu và sản phẩm hay không?
- Cảm xúc mà xu hướng mang lại có thể tương hợp với thông điệp mà thương hiệu muốn gửi đến khách hàng không?
Bằng việc đặt những câu hỏi về mức độ tương quan và tương tác hai chiều, doanh nghiệp sẽ có cái nhìn rõ ràng hơn về việc làm thế nào để tự nhiên kết hợp định vị thương hiệu và giá trị sản phẩm với tinh thần của xu hướng. Điều này giúp tạo ra sự gắn kết hấp dẫn hơn khi tham gia vào xu hướng.
Bước 3: Kể Chuyện Thương Hiệu
Mở đầu video bằng một khởi đầu lôi cuốn và sau đó, sử dụng giọng điệu tường thuật để kể về thương hiệu hoặc sản phẩm. Video dạng câu chuyện thường tạo nên tính chân thực, sáng tạo và giúp xu hướng tự nhiên hòa quyện vào video. Tận dụng việc kể chuyện để thể hiện bản chất của thương hiệu một cách tự nhiên và thu hút sự quan tâm từ khán giả.
Tuân Thủ Nguyên Tắc Sản Xuất Nội Dung TikTok
Quá trình sản xuất nội dung trên TikTok, mặc dù không phức tạp, nhưng vẫn cần tuân thủ các nguyên tắc của nền tảng để đảm bảo video đạt hiệu quả tương tác tốt hơn. Với những đặc điểm đặc trưng của mạng xã hội chia sẻ video ngắn này, TikTok đã đưa ra những gợi ý quan trọng dành cho những người sáng tạo nội dung và thương hiệu:
- Đảm Bảo Kích Thước 9:16: Hãy tạo video với tỷ lệ màn hình tiêu chuẩn là 9:16. Sử dụng góc quay dọc để mở rộng không gian và đảm bảo video phù hợp với giao diện TikTok.
- Sử Dụng Nội Dung Chất Lượng Cao: Hình ảnh và video nên được sản xuất với chất lượng cao, giúp nội dung trở nên chuyên nghiệp và thu hút hơn.
- Tối Ưu Hóa Không Gian Màn Hình: Lấp đầy không gian màn hình bằng nội dung, nhưng đảm bảo các thông tin quan trọng không bị che khuất bởi các yếu tố khác trên giao diện TikTok như nút thích, nút chia sẻ, ảnh đại diện người dùng,…
TikTok khẳng định rằng việc tuân thủ nguyên tắc sản xuất nội dung trên nền tảng sẽ tối ưu hóa khả năng hiển thị của video, mang lại hiệu suất tiếp thị tốt hơn. Thương hiệu nên theo dõi sát hiệu suất của video sau khi đăng để có những điều chỉnh kịp thời, cũng như không ngừng tạo mới các chủ đề sáng tạo. TikTok còn đề xuất thương hiệu tham khảo ý tưởng từ Creative Exchange của nền tảng hoặc tìm cảm hứng từ mẫu sáng tạo của ứng dụng Capcut để mang đến những video tương tác và sáng tạo hơn.
Creative Exchange là gì?
TikTok Creative Exchange là một nền tảng trực tuyến được cung cấp bởi TikTok để kết nối giữa các nhà sáng tạo nội dung và các thương hiệu. Nó cung cấp một không gian cho các nhà sáng tạo và doanh nghiệp để cộng tác và hợp tác trong việc tạo ra nội dung sáng tạo trên nền tảng TikTok.
Trong TikTok Creative Exchange, các thương hiệu có thể tạo các thử thách, xu hướng, hoặc chiến dịch quảng cáo đặc biệt và mời các nhà sáng tạo tham gia. Các nhà sáng tạo sẽ đóng vai trò tạo nội dung thú vị và sáng tạo dựa trên yêu cầu của thương hiệu. Điều này giúp thương hiệu tạo ra nội dung đa dạng và hấp dẫn, đồng thời cung cấp cơ hội cho các nhà sáng tạo nội dung để thể hiện tài năng của họ và tương tác với thương hiệu lớn.
TikTok Creative Exchange thúc đẩy sự tương tác giữa thương hiệu và cộng đồng sáng tạo, đồng thời giúp thương hiệu tạo ra nội dung hấp dẫn và phù hợp với ngữ cảnh của nền tảng TikTok.
Capcut là gì?
CapCut là một ứng dụng chỉnh sửa video di động được phát triển bởi Bytedance, cùng công ty mẹ đứng sau nền tảng TikTok, ứng dụng này cho phép người dùng tạo và chỉnh sửa video một cách dễ dàng trực tiếp trên điện thoại di động của họ.
Với CapCut, người dùng có thể thêm hiệu ứng, âm thanh, văn bản, overlay và nhiều yếu tố sáng tạo khác vào video của họ. Ứng dụng cung cấp một loạt các công cụ chỉnh sửa chuyên nghiệp giúp tạo ra video với chất lượng và hiệu suất cao. Nó cũng hỗ trợ các tính năng như cắt, ghép, zoom, làm chậm/làm nhanh video, và nhiều hiệu ứng chuyển cảnh khác để tạo ra video hấp dẫn và đa dạng.
CapCut đã nhanh chóng trở thành một trong những ứng dụng chỉnh sửa video phổ biến trên các nền tảng di động, cho phép người dùng tạo ra nội dung sáng tạo và thú vị để chia sẻ trên mạng xã hội như TikTok và các nền tảng khác.
Chiến Lược Tạo Video TikTok Với Cấu Trúc Ba Phần: “Mồi Câu”, Nội Dung Chính và CTA
CTA là gì?
CTA viết tắt của “Call to Action,” thường được sử dụng để mô tả một phần của nội dung hoặc một yêu cầu cụ thể mà người xem hoặc khách hàng được khuyến nghị thực hiện để thúc đẩy tương tác hoặc hành động từ phía họ.
CTA có thể là một dòng văn bản, nút, biểu tượng hoặc thậm chí là một hình ảnh trong một quảng cáo hoặc bài viết. Mục tiêu của CTA là hướng dẫn người xem hoặc khách hàng thực hiện một hành động cụ thể, chẳng hạn như nhấp vào liên kết, đăng ký, mua hàng, chia sẻ nội dung, hoặc tham gia một sự kiện. CTA giúp tối ưu hóa hiệu suất tiếp thị và tạo sự tương tác giữa thương hiệu và khách hàng.
Nghệ thuật kể chuyện không chỉ là công cụ hữu ích dành cho các nhà sáng tạo nội dung trên TikTok, mà còn là một phần quan trọng của chiến lược tiếp thị của thương hiệu. Video với cấu trúc nội dung đầy sức mạnh sẽ thu hút sự chú ý của khán giả và truyền đạt thông tin một cách hiệu quả. TikTok cho rằng cấu trúc lý tưởng của một video cần bao gồm ít nhất ba phần: một phần khơi dậy sự tò mò, phần chính truyền đạt thông điệp cốt lõi và phần kêu gọi hành động (gọi mua hàng, truy cập trang web,…) từ phía khán giả. Cụ thể, một video được xem là hiệu quả trên TikTok thường theo cấu trúc ba phần chính sau đây:
Phần mở đầu: “Mồi câu”
TikTok, mạng xã hội với dạng video ngắn, là một nơi phổ biến cho việc truyền tải thông điệp “mì ăn liền” một cách nhanh chóng. Theo nghiên cứu, 90% sức mạnh ghi nhớ của video nằm trong 6 giây đầu tiên. Chính trong khoảng thời gian này, 80% sự thay đổi trong nhận thức của người xem về nội dung chính của video đã xuất hiện. Đây là lý do vì sao các thương hiệu cần nhanh chóng đưa ra những thông tin quan trọng và thu hút sự chú ý bằng những chi tiết thú vị từ những giây đầu tiên.
Dưới đây là ba cách “mồi câu” hiệu quả được TikTok đề xuất:
- Tạo Cảm Giác Hồi Hộp: Thời gian xem tăng 16% cho những video mang đến không khí hồi hộp ngay từ những giây đầu tiên.
- Gây Bất Ngờ: Những tình tiết bất ngờ có thể làm tăng chỉ số VTR (View Through Rate: tỷ lệ xem qua) lên gấp 1,7 lần, giúp duy trì sự chú ý của người xem.
VTR là gì?
VTR là viết tắt của “View Through Rate,” là một chỉ số được sử dụng trong tiếp thị và quảng cáo trực tuyến để đo lường tỷ lệ người xem xem qua một quảng cáo hoặc video sau khi nó đã xuất hiện trước mắt họ. VTR thường được tính bằng cách chia số lượt xem qua cho số lần hiển thị quảng cáo (hoặc video), sau đó nhân 100 để có tỷ lệ phần trăm.
Ví dụ, nếu một quảng cáo được hiển thị 100 lần và có 50 lượt xem qua, thì VTR sẽ là (50/100) x 100 = 50%.
VTR là một chỉ số quan trọng để đo lường hiệu suất của quảng cáo hoặc nội dung trực tuyến. Nó cho thấy tỷ lệ người xem thực sự quan tâm và tiếp tục xem qua sau khi đã thấy quảng cáo hoặc video.
- Dồi Dào Cảm Xúc: Tận dụng sức mạnh của cảm xúc để nâng cao nhận thức về thương hiệu lên hơn 1,7 lần.
Phần Thân: Nội Dung Chính
Đây là phần mà thương hiệu có thể tập trung đến nhiều nhất. Tuy nhiên, hãy trình bày thông tin về thương hiệu và sản phẩm thông qua một câu chuyện chân thật và tự nhiên. Một kết quả khảo sát đáng chú ý từ TikTok là hình ảnh sản phẩm xuất hiện rõ ràng trên video có thể tăng 65% sự yêu thích đối với thương hiệu và 25% khả năng gợi nhớ thương hiệu (brand recall) từ phía người xem.
Brand recall là gì?
“Brand recall” (còn được gọi là “brand recognition”) là khả năng của người tiêu dùng nhớ lại và nhận biết một thương hiệu hoặc sản phẩm khi họ được yêu cầu nhớ về nó. Đây là một yếu tố quan trọng trong chiến lược tiếp thị, vì nếu một thương hiệu có khả năng “brand recall” cao, người tiêu dùng có xu hướng dễ dàng nhớ và tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu đó trong tình huống tương ứng.
Ví dụ, khi người tiêu dùng nhớ tới một biểu trưng, slogan, màu sắc hoặc âm thanh đặc trưng của một thương hiệu, đó là một dấu hiệu của “brand recall.” Điều này thể hiện rằng thương hiệu đã tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ và độc đáo trong tâm trí của người tiêu dùng. “Brand recall” có thể giúp thương hiệu tạo sự kết nối sâu sắc và tạo ấn tượng tích cực, giúp tăng khả năng lựa chọn sản phẩm của thương hiệu trong tương lai.
Phần Kết: Kêu Gọi Hành Động Cụ Thể Từ Khách Hàng
Sau khi đã truyền tải đầy đủ thông tin cần thiết, thương hiệu nên kết thúc video bằng lời kêu gọi hành động (CTA) mạnh mẽ và cụ thể! Thương hiệu cần rõ ràng hướng dẫn khách hàng về những hành động cần thực hiện tiếp theo, đồng thời thuyết phục họ tin vào những kết quả mà họ có thể đạt được thông qua việc thực hiện hành động đó. TikTok cũng gợi ý rằng việc sử dụng các tag CTA được gắn trực tiếp trên video có thể làm tăng 45% khả năng ghi nhớ thương hiệu từ phía người dùng, từ đó tạo cơ hội tăng 19% khả năng thương hiệu được yêu thích.
Tối Ưu Hóa Kỹ Thuật Chỉnh Sửa Video
Để tạo sự hấp dẫn, thu hút và tăng khả năng ghi nhớ cho khán giả, việc đầu tư vào kỹ thuật chỉnh sửa video là cực kỳ quan trọng. Qua việc tinh chỉnh từng chi tiết, bạn có thể kích thích cảm xúc của người xem, giữ chân họ trên hành trình tương tác với thương hiệu, và giúp thương hiệu xuất hiện một cách tự nhiên trong video. Vậy làm thế nào để thực hiện điều này? Hãy tham khảo 6 gợi ý từ TikTok:
- Âm nhạc: Sử dụng nhạc với nhịp độ nhanh có thể kích thích hoạt động thần kinh liên quan đến khả năng ghi nhớ video của người xem.
- Hiệu ứng chuyển cảnh: Sử dụng các thay đổi cảnh nhanh và rõ ràng sẽ kích thích sự quan tâm của người xem ngay từ những giây đầu và tạo cơ hội tạo ấn tượng mạnh mẽ với họ.
Hiệu ứng chuyển cảnh là gì?
Hiệu ứng chuyển cảnh (transitions effects) là các hiệu ứng được sử dụng trong sản xuất video để tạo sự liên kết mượt mà giữa các khung hình hoặc cảnh khác nhau. Chúng giúp tạo ra sự chuyển đổi trôi chảy và thú vị giữa các phần khác nhau của video, giúp tạo ra một trải nghiệm xem video hấp dẫn và chuyên nghiệp.
- Hiệu ứng chuyển động: Sử dụng các hiệu ứng chuyển động để làm cho video sinh động hơn, thu hút sự chú ý và giữ cho câu chuyện “có hồn”.
Hiệu ứng chuyển động là gì?
Hiệu ứng chuyển động (motion effects) trong video là những hiệu ứng được thêm vào để tạo ra sự chuyển động, động tác hoặc hiệu ứng đặc biệt cho các yếu tố trong video. Các hiệu ứng chuyển động có thể làm cho các yếu tố trong video như văn bản, hình ảnh, hoặc đối tượng di chuyển, thay đổi kích thước, xoay, hay thậm chí tạo ra các hiệu ứng đặc biệt như bóng đổ, phát sáng, và nhiều hơn nữa.
- Văn bản: Dùy trì tương tác tích cực với người dùng bằng cách hình dung thông tin qua văn bản, như bật phụ đề hoặc chèn chữ vào video. Đối với những người mới tham gia nền tảng TikTok, thương hiệu có thể bắt đầu với hiệu ứng đơn giản nhất: cho từ khóa quan trọng xuất hiện tương ứng theo giọng thuyết minh (voiceover).
- Biểu tượng cảm xúc: Sử dụng emoji để tạo sự nhân cách hóa cho nội dung video, thể hiện tính cách và giọng điệu thương hiệu một cách tự nhiên và vui vẻ.
- Yếu tố thương hiệu: Đảm bảo chèn hình ảnh thương hiệu và sản phẩm vào video một cách tự nhiên, giúp cải thiện hiệu quả quảng cáo, tăng cường khả năng ghi nhớ thương hiệu và nhận diện thương hiệu từ phía người dùng.”
Đầu Tư Cho Âm Thanh Trên TikTok: Tạo Hiệu Ứng Nổi Bật và Tương Tác Sâu
Âm thanh là một yếu tố quan trọng không thể thiếu trong việc tạo ra trải nghiệm độc đáo và gắn kết mạnh mẽ trên nền tảng TikTok. Quảng cáo trên TikTok có thể tirigger mức độ yêu thích thương hiệu và ý định mua hàng của người xem thông qua âm thanh. Dù đó là tiếng nói, âm thanh nền (âm thanh gốc của video, âm thanh sẵn có,…) hoặc âm nhạc, tất cả đều góp phần xây dựng tâm trạng và tạo giá trị cho câu chuyện trong video.
- 50% người dùng TikTok cho biết âm nhạc làm cho video thêm thú vị và hấp dẫn hơn.
- 73% người dùng dừng lại và tập trung vào quảng cáo có âm thanh trên TikTok.
- Thậm chí, 90% người dùng khẳng định âm thanh đóng vai trò quan trọng trong trải nghiệm của họ trên nền tảng.
Có ba thành phần âm thanh chính trong video TikTok:
- Âm Nhạc: Âm nhạc quyết định tông màu và tâm trạng của video. Nhịp điệu nhanh hoặc chậm và cường độ âm lượng của âm nhạc ảnh hưởng trực tiếp đến năng lượng mà video mang lại cho người xem.
- Voiceover: Voiceover thường được sử dụng để tường thuật chi tiết về câu chuyện trong video. Đây phù hợp cho các video hướng dẫn, đánh giá hoặc bình luận/tường thuật. Để voiceover hiệu quả, nó cần rõ ràng và ngắn gọn.
- Âm Thanh Nền: Âm thanh nền thường được sử dụng kết hợp với các loại âm thanh khác hoặc để tăng cường hiệu ứng cho các hành động xuất hiện trong video. Điều này thường được áp dụng cho video về ASMR hoặc các chương trình thực tế. Cũng như các thành phần khác, âm thanh nền cần phải rõ ràng và có chất lượng cao.
ASMR là gì?
ASMR là viết tắt của cụm từ “Autonomous Sensory Meridian Response” trong tiếng Anh, có thể được dịch ra tiếng Việt là “Phản ứng Cảm quan Thần kinh Tự động”. Đây là một hiện tượng tâm lý và sinh lý mà nhiều người mô tả là cảm giác dịu nhẹ, thoải mái và thường đi kèm với cảm giác rùng mình, ở vùng da, đặc biệt là ở vùng đầu và cổ.
Video ASMR là gì?
Video ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) là loại video được tạo ra với mục đích kích thích phản ứng ASMR ở người xem. Các video này thường chứa các yếu tố âm thanh và hình ảnh nhằm tạo ra cảm giác thoải mái, dịu dàng và thư thái. Mục tiêu của video ASMR là tạo ra sự kết nối giữa người xem và người tạo nội dung qua các kích thích nhẹ nhàng và dịu dàng.
Các yếu tố chính trong video ASMR bao gồm:
- Âm thanh nhẹ nhàng: Video ASMR thường chứa các âm thanh nhẹ nhàng như tiếng nấc nấc, tiếng xào xạc, tiếng xù lạch, tiếng nói nhấn mạnh từng từ, và nhiều âm thanh khác có khả năng kích thích phản ứng ASMR.
- Kích thước gần gũi: Các người tạo video ASMR thường sử dụng các kỹ thuật quay video để tạo cảm giác gần gũi và thoải mái, như góc quay thấp, gần mắt, giúp người xem có cảm giác như họ đang tương tác trực tiếp với người tạo video.
- Các hoạt động nhẹ nhàng: Các video ASMR thường chứa các hoạt động nhẹ nhàng như xếp sách, vẽ tranh, cắt giấy, làm mẫu tóc, ăn uống nhẹ nhàng, và nhiều hoạt động khác có khả năng kích thích phản ứng ASMR.
- Chuẩn bị âm thanh binaural: Một số video ASMR sử dụng kỹ thuật âm thanh binaural để tạo ra âm thanh 3D, giúp tạo ra cảm giác người xem đang ở trong tình huống đó.
Sử dụng âm thanh một cách thông minh và sáng tạo có thể tạo ra sự khác biệt đáng kể cho video TikTok của bạn, từ việc tạo nền tảng âm thanh phù hợp cho câu chuyện, tới việc kích thích cảm xúc và tương tác sâu hơn từ phía khán giả. Đầu tư cho âm thanh có thể giúp video của bạn trở nên độc đáo và gắn kết mạnh mẽ với khán giả trên nền tảng TikTok.
Trên nền tảng TikTok, việc lựa chọn âm thanh phù hợp cho video của bạn có thể là một yếu tố quyết định đối với sự thành công của nội dung. Dưới đây là một số cách mà các nhà tiếp thị có thể khám phá âm thanh độc đáo:
- Sự Hỗ Trợ Từ TikTok và Đối Tác Về Âm Nhạc: TikTok cung cấp nhiều tùy chọn để bạn có thể tìm kiếm âm nhạc phù hợp thông qua các dịch vụ và mạng lưới đối tác chuyên về âm nhạc trên nền tảng. Đây có thể là nguồn tài nguyên quý báu để bạn tìm kiếm những bản nhạc phù hợp với video của mình.
- Khám Phá Commercial Music Library: TikTok cung cấp cho bạn một “kho tàng” âm nhạc đa dạng từ miễn phí đến có phí thông qua Commercial Music Library. Đây là một nơi tuyệt vời để bạn tìm thấy những bản nhạc phù hợp cho nội dung của mình, không chỉ giúp tạo nền tảng âm thanh mà còn thể hiện phong cách riêng của video.
Commercial Music Library là gì?
Commercial Music Library là một nguồn tài liệu âm nhạc chuyên nghiệp được sử dụng trong mục đích thương mại, chẳng hạn như quảng cáo, phim ảnh, truyền hình, video trực tuyến và nhiều ngữ cảnh khác. Thông thường, các thư viện âm nhạc thương mại cung cấp một loạt các bản nhạc và âm thanh đã được sản xuất trước, có thể được sử dụng bằng cách mua các giấy phép sử dụng.
- Sáng Tạo Từ Người Dùng Khác Hoặc Tự Xây Dựng Âm Thanh Gốc: Bạn có thể tận dụng âm thanh được sử dụng bởi người dùng khác trên nền tảng hoặc tự tạo ra âm thanh gốc độc đáo cho thương hiệu của mình. Việc này giúp tạo sự độc quyền cho nội dung của bạn và tạo kết nối mạnh mẽ với khán giả.
Lựa chọn âm thanh phù hợp có thể tạo ra một trải nghiệm tương tác độc đáo và gắn kết mạnh mẽ với khán giả của bạn trên nền tảng TikTok.
